بررسي پيامد هاي منفي استفاده بيش از حد از سايت هاي شبكه هاي اجتماعي موبايلي برروي افراد و ارائه راهكارهاي ضد بازاريابي آن (مطالعه موردي: كليه دانشجويان موسسه فروردين )

هدف از پژوهش حاضر بررسي پيامد هاي منفي استفاده بيش از حد از سايت هاي شبكه هاي اجتماعي موبايلي برروي افراد و ارائه راهكارهاي ضد بازاريابي آن است. روش تحقيق، توصيفي- پيمايشي و جامعه آماري آن، كليه دانشجويان موسسه آموزش عالي فروردين قائمشهر هستند؛ نمونه آماري با استفاده از فرمول مورگان و روش نمونه برداري تصادفي ساده 306 نفر تخمين زده شد. در پژوهش حاضر، براي گردآوري داده ها از روش ميداني استفاده شده است. چرا كه داده هاي تحقيق در چارچوب جامعه و نمونه آماري هم با حضور در بين آنها و همچنين بصورت آنلاين گرداوري مي شود. در روش ميداني با استفاده از ابزار پرسشنامه نسبت به گردآوري داده ها اقدام شده است. در طراحي پرسشنامه از مقياس «ژنگ و لي » استفاده گرديد. اعتبار پرسشنامه با اعتبار محتوا و اعتبار صوري حاصل شده است و پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد. آزمون مدل مفهومي با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري و با به كارگيري نرم افزار spss 24 و pls انجام شد. در نهايت، هر دوازده فرضيه مورد بررسي، تائيد شد. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كارآفريني بين المللي و استفاده از شبكه بر عدم قطعيت استراتژي بازاريابي تاثير معناداري دارد. تاثير معنادار عدم قطعيت استراتژي بازاريابي نيز بر سازگاري محصول، سازگاري قيمت، سازگاري توزيع و سازگاري ترفيع تائيد شد.