بررسي تاثير سرمايه اجتماعي بر ارزش ويژه برند شركت آلومينيوم ايران

ارزش برند را هسته مركزي و نزديكترين متغير در تصميم گيري مشتري در هنگام انتخاب مي دانند. در ادبيات كلاسيك اقتصاد، نيروي كار، سرمايه و زمين سه عنصر اصلي توليد و سرچشمه‌هاي اصلي ثروت به شمار مي آيند؛ ولي اين الگو قادر نيست كه توضيح دهد كه چگونه يك كالا با كارآيي، كيفيت و زيبايي مشابه به سه برابر قيمت كالايي ديگر به فروش مي رسد. سرمايه اجتماعي از مفاهيم نويني است كه نقش بسيار مهمي در ايجاد ارزش ويژه برند ايفا مي كند. امروزه در مديريت و سازمان مفهوم سرمايه اجتماعي به صورت گسترده اي مورد استفاده قرار گرفته است. فلذا در اين مقاله به بررسي تاثير سرمايه اجتماعي بر ارزش ويژه برند شركت آلومينيوم ايران پرداخته شده است. جامعه آماري پژوهش حاضر مشتريان شركت آلومينيوم ايران بودند كه با توجه به جدول مورگان و فرمولهاي مربوطه 384 نفر به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند و بوسيله مدلسازي معادلات ساختاري فرضيات مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان داد كه سرمايه اجتماعي بر ارزش ويژه برند شركت آلومينيوم ايران موثر است.