بررسي تاثير حمايت اجتماعي بر برندسازي ورزشي (مورد مطالعه: باشگاه هاي پرطرفدار ليگ حرفه اي فوتبال ايران)

ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ حمايت اجتماعي بر برندسازي ورزشي (مورد مطالعه: باشگاه هاي پرطرفدار ليگ حرفه اي فوتبال ايران) مرجان اميري مقدم1، بهرام قديمي2 1- دانشجوي دكترا، گروه جامعه شناسي ورزش, دانشكده علوم انساني و اجتماعي، واحد علوم تحقيقات، دانشگاه آزاد اسلامي، تهران، ايران. 2- استاديار، گروه جامعه شناسي ورزش، دانشكده علوم انساني و اجتماعي، واحد علوم تحقيقات ، دانشگاه آزاد اسلامي، تهران، ايران. نويسنده مسئول: مرجان اميري مقدم Email: mahtab.mrjnmr@gmail.com ﻣﻘﺪﻣﻪ: برندسازي ورزشي و ﻧﻘﺶ ﺗﻌﯿﯿﻦ ﮐﻨﻨﺪه آن در صنعت ورزش به عنوان مهمترين ابزار سازمانها براي ايجاد و گسترش فرصت هاي جديد كسب و كار شناخته شده. ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻪ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﺣﻤﺎﯾﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ در برند سازي ورزش فوتبال ﭘﺮداﺧﺘﻪ اﺳﺖ . برندسازي در ورزش فوتبال به عنوان صنعتي پولساز علاوه بر متمايز شدن، اجازه شناسايي نقاط قوت و ضعف و مقايسه آنها با رقبا و جايگاه يابي تيم ها در رده بندي رقابتهاي ليگ را ميدهد از اينرو موفقيت باشگاه ها و سازمانهاي ورزشي به پيوندهاي عاطفي هوادارن و تماشاچيان، تاريخچه قوي، شهرت و محبوبيت بازيكنان باشگاه وابسته مي باشد. ﺣﻤﺎﯾﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ در اﺑﻌﺎد ﺣﻤﺎﯾﺖ ﻋﺎﻃﻔﯽ، ﺣﻤﺎﯾﺖ ﺧﻮدارزﺷﻤﻨﺪي، ﺣﻤﺎﯾﺖ اﺑﺰاري، ﺣﻤﺎﯾﺖ اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ و ﺣﻤﺎﯾﺖ ﺷﺒﮑﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺳﻨﺠﯿﺪه ﺷﺪه اﺳﺖ.در چارچوب نظري تحقيق از نظريات ساختاريابي و جهاني شدن گيدنز، هويت برند كاپفرر و نظريه حمايت اجتماعي ساراسون استفاده شده است. روش اجرا: براساس روش توصيفي- تحليلي و به طريقه دﻟﻔﻲ (ﻧﻈﺮﺧﻮاﻫﻲ از ﻛﺎرﺷﻨﺎﺳـﺎن و نخبگان ورزش فوتبال)داده ها جمع آوري شد، همچنين از مدلسازي معادلات ساختاري براي تجزيه و تحليل داده ها استفاده شد. نتايج:دراين تحقيق حمايت شبكه هاي اجتماعي و حمايت اطلاعاتي تاثير كمتري بر برندسازي نسبت به ساير معيارهاي حمايت اجتماعي داشته اند و معيارهاي حمايت اجتماعي تاثير معنادار مثبتي بر برندسازي دارند. بحث و ﻧﺘﻴﺠﻪ ﮔﻴﺮي: در نهايت نتايج حاصل از اين پژوهش نشان ميدهد كه معيار حمايت خودارزشمندي به عنوان تاثيرگذارترين عامل موجب برندسازي باشگاه هاي ليگ برتر ايران مي شود. واژه هاي كليدي: حمايت اجتماعي، ﺑﺮﻧﺪسازي ورزشي، ليگ حرفه اي فوتبال، ايران. منابع: 1. Ritzer,G., Enchanting a Disenchanted World: continuity and change in the cathedrals of consumption.3rd edn, Thousand Oaks. CA:Pine Forge Press ,2010. 2. Cova,B. and Dilla, D., Working cosumers: the next step in marketing theory?. Marketing Theory ,2009;9: pp.315-339