شناسايي موانع رسانه اي جذب و توسعه حاميان مالي در ورزش قهرماني استان زنجان

مقدمه: گستردگي و تنوع مخاطبان ورزش سبب شده تا سازمان‌هاي تجاري و صنعتي علاقمندي زيادي نسبت به استفاده از رويدادها و سازمان‌هاي ورزشي براي معرفي كالاها و خدمات خود داشته ‌باشند. اين موضوع زماني كه مسابقات ورزشي داراي پوشش رسانه‌اي گسترده نيز باشند، براي شركت‌ها از اهميت بيشتري برخوردار است. به طوري كه استرلايز (2005) نقش نمايشي تلويزيوني را در جذب حاميان مالي بسيار مهم مي‌داند و بيان مي‌كند هر چه نمايش تلويزيوني و ماهواره‌اي مسابقات ورزشي در سطوح ملي و بين المللي وسيع-تر باشد ميزان جذب حاميان مالي بيشتر خواهد بود. عليرغم اهميت رسانه‌ها در جذب حاميان مالي، سازمان‌هاي ورزشي كشور و به طور ويژه استان زنجان نتوانسته‌اند از اين عامل به خوبي استفاده كنند. بنابراين هدف پژوهش حاضر، شناسايي موانع رسانه‌اي جذب و توسعه حاميان مالي در ورزش قهرماني استان زنجان مي‌باشد. روششناسي: روش تحقيق توصيفي-پيمايشي و به لحاظ هدف كاربردي بود. جامعه آماري پژوهش را كليه اعضاي هيات مديره، كارشناسان فروش، بازاريابي و روابط عمومي صنايع بزرگ زنجان (80 نفر) و برخي كارشناسان خبره ورزشي (20 نفر) تشكيل مي‌دادند. روش نمونه گيري به صورت كل شمار بود. ابزار اندازه‌گيري، پرسشنامه محقق ساخته با 37 سوال در چهار حيطه موانع اقتصادي، موانع رسانه‌اي، موانع اجتماعي و فرهنگي و موانع مديريتي طراحي شد كه اين پژوهش بر موانع رسانه‌اي تاكيد دارد. روايي پرسشنامه توسط 11 نفر از اساتيد تاييد شد و پايايي آن 87/0 بدست آمد. تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از آزمون فريدمن انجام شد. نتايج: «عدم پوشش رسانه‌اي صوتي و تصويري مناسب»، «عدم پوشش رسانه‌اي مطبوعاتي، چاپي و اينترنتي مناسب»، «ماهيت دولتي و انحصاري بودن سازمان صدا و سيما و نبود شبكه‌هاي خصوصي»، «دريافت هزينه جهت پخش و پوشش مسابقات و رويدادهاي ورزشي استان»، «ارتباط ضعيف مسئولان باشگاه‌هاي ورزشي با رسانه‌ها»، «تبليغات ضعيف در ورزشگاه در روزهاي مسابقه»، «كميت وكيفيت نامناسب پخش تلويزيوني مسابقات ورزشي درسطوح استاني و ملي»، «عدم وجود برنامه‌هاي خاص ورزشي در شبكه استاني»، «گستردگي‌كم مخاطبان ورزشي (تماشاگران،بينندگان،شنوندگان وخوانندگان)» و «عدم توجه به پخش صحيح و واضح علايم تبليغاتي حاميان توسط رسانه‌ها» مهم‌ترين موانع توسعه حمايت مالي از ورزش قهرماني توسط صنايع استان زنجان به لحاظ رسانه‌اي بودند. بحث و نتيجهگيري: كارن ول (2008) و سيونگبوم (2013) در پژوهش‌هاي خود از پوشش رسانه‌اي رويدادهاي ورزشي به عنوان يكي از مهم‌ترين عوامل موثر بر حمايت مالي در ورزش ياد كرده‌اند. نتايج تحقيق جماعت (1386) نيز نشان مي‌دهد كه پوشش رسانه‌اي به خصوص پوشش رسانه‌اي صوتي-تصويري از اهميت زيادي نسبت به پوشش رسانه‌اي چاپي-مطبوعاتي برخوردار است. از طرفي، با توجه به نبود شبكه‌هاي تلويزيوني خصوصي كه در محيطي رقابتي به دنبال جلب رضايت و افزايش مخاطبان خود باشند، پخش مسابقات ازطرف صدا و سيما نه تنها درآمدي براي سازمان‌ها، ليگ‌ها و باشگاه‌ها ندارد، بلكه يك لطف از جانب صدا و سيما به حساب مي‌آيد و حتي در مواردي باشگاه‌هاي ورزشي براي پوشش رسانه‌اي متحمل هزينه مي‌شوند. در راستاي رفع اين موانع پيشنهاد مي‌شود تفاهم نامه همكاري بين اداره كل ورزش و جوانان با صدا و سيماي استان با جزئيات دقيق منعقد گردد و سازمان‌ها و باشگاه‌هاي ورزشي از طريق تقويت روابط عمومي خود، اخبار و اطلاعات لازم را در اختيار رسانه‌هاي گوناگون قرار دهند و از رسانه‌ها و شبكه‌هاي مجازي بهره ببرند.