بررسي مديريت بازاريابي ورزشي و نقش آن در توسعه ورزش

مقدمه: امروزه بازاريابان با چالشي سخت مواجه شده اند، در محيط ابر رقابتي و بازارهاي بسيار بخش بندي شده امروزي اقدام به نواوري كنند. در اقتصادي مصرف گرا كه بازارها از محصولات همانند اشباع شده اند و اين اقتصاد همچنان در كنار مشترياني به حيات خويش ادامه مي دهند كه هر روز، بيشتر و بيشتر در برابر پيام هاي تبليغات تجاري و بازاريابي سنتي مصونيت پيدا مي كنند. بازاريابي هاي موثر ورزشي مي تواند سوددهي زيادي داشته باشد. روششناسي: پژوهش حاضر با هدف بررسي مديريت بازاريابي ورزشي و نقش آن در توسعه ورزش در شهر قاين صورت گرفته است. روش پژوهش از نوع پيمايشي بوده و جامعه آماري كليه مربيان باشگاه هاي ورزشي شهر قائن بوده كه تعداد 60 نفر به‌صورت تصادفي به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار اين پژوهش پرسشنامه محقق ساخته بوده كه در بين نمونه مورد بررسي توزيع گشته و اطلاعات لازم جمع‌آوري شده است. نتايج: آزمون فرضيات تحقيق نشان داد كه بين بازاريابي ورزشي با توسعه ورزش، رسانه هاي جمعي، امكانات باشگاه هاي ورزشي و حاميان ورزشي رابطه مثبت و معني داري وجود دارد و همچنين بين توسعه ورزش با امكانات باشگاه هاي ورزشي و حاميان ورزشي رابطه معني داري مشاهده شد. بحث و نتيجهگيري: با توجه به اين كه شناخت رشته هاي ورزشي نياز به كسب اطلاعات دارد و جذب ورزشكار نياز به تمهيداتي دارد لذا يكي از راهكارهاي توسعه ورزش مرتبط با بازاريابي ورزشي مي باشد. نقش مربيان و عوامل حوزه ورزش در جذب افراد بيشتري به ورزش با كمك گرفتن از مولفه هاي بازاريابي نتايج مثبتي را حاصل خواهد نمود لذا مي توان گفت كه توسعه ورزش با كمك بازاريابي ورزشي ممكن خواهد بود و اين رشته همانند ديگر رشته ها و حرفه ها مطرح مي تواند از طريق تبليغات و بازاريابي و با كمك تبليغات از طريق رسانه هاي جمعي روند توسعه و گسترش ورزش را در سطح اجتماع فراهم نمايد.