تأثير هويت برند بر ارزش ويژه برند با در نظر گرفتن متغير اعتماد به محصولات

چكيده موضوع اين مقاله تأثير هويت برند بر ارزش ويژه برند با در نظر گرفتن متغير اعتماد به محصولات مشتريان محصولات لبني بيستون استان كرمانشاه است. اين پژوهش شامل يك فرضيه اصلي و چهار فرضيه فرعي مي باشد. روش انجام پژوهش توصيفي به روش پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش مشتريان محصولات لبني بيستون استان كرمانشاه مي باشد. تعداد جامعه آماري اين پژوهش بي نهايت و تعداد نمونه با استفاده از جدول كوكران، 384 نفر مي باشد. تجزيه و تحليل داده ها به كمك نرم افزار SPSS انجام شده است كه براي تجزيه و تحليل داده ها از روش هاي آمار توصيفي و آمار استنباطي (رگرسيون چندگانه و ضريب همبستگي پيرسون) و تحليل مسير آموس استفاده شده است. بر اساس نتايج به دست آمده، مشاهده شد كه هويت برند بر ارزش ويژه برند با در نظر گرفتن متغير اعتماد به محصولات تأثير مثبت و مستقيم دارد. در اين پژوهش ميزان ضريب همبستگي مؤلفه ها شامل: وفاداري برند و اعتماد به محصولات (0.765R=)، آگاهي از برند و اعتماد به محصولات (0.711R=)، ارتباط با نام تجاري و اعتماد به محصولات (0.453R=) و كيفيت درك شده و اعتماد به محصولات (0.690R=) است.