بازاريابي حسي در بررسي تأثير نوع ليوان نوشيدني (ساده / گيلاس) بر انتخاب مشتري (مورد مطالعه: مشتريان كافي شاپ سه كشور)

هدف پژوهش حاضر « بازاريابي حسي در بررسي نوع ليوان نوشيدني (ساده / گيلاس) بر انتخاب مشتري » است. روش تحقيق اين پژوهش؛ از نظر هدف، كاربردي بوده و برحسب روش، تحقيقي همبستگي است . داده‌هاي مورد نياز با استفاده از ابزار پرسشنامه كه در بين مشتريان كافي شاپ هاي كشورهاي هند، امارات متحده عربي و ايران توزيع گرديده كه 179 نمونه قابل قبول جمع آوري شده است. با توجه به ماهيت داده‌ها از روش‌هاي آماري ناپارامتريك جهت آزمون فرضيات استفاده شده است. جهت بررسي تفاوت بين دو گروه آزمون ناپارامتري من ويتني و جهت بررسي تفاوت بين سه گروه يا بيشتر آزمون كروسكال واليس با كمك نرم افزار SPSS انجام شده است. نتايج پژوهش نشان مي دهدكه نوع ليوان بر آشنايي مصرف كننده با نوشيدني تنها در رنگ هاي زيتوني و آلبالويي تيره تاثير داشته و پاسخ دهنده ها بيشتر با رنگ زيتوني در ليوان گيلاس و با رنگ البالويي تيره در ليوان ساده آشنايي دارند؛ تأثير نوع ليوان بر زمان مرجح مصرف نوشيدني به تاييد نرسيد؛ در بررسي تأثير نوع ليوان بر سن مرجح مصرف نوشيدني تفاوت تنها در مورد رنگ زرد نيوني مورد تاييد قرار گرفت. همچنين تأثير نوع ليوان بر خوشايندي نوشيدني در هيچ كدام از رنگ ها به تاييد نرسيده است.