شناسايي موانع مديريتي جذب و توسعه حاميان مالي در ورزش قهرماني استان زنجان

هدف از اين پژوهش شناسايي موانع مديريتي جذب و توسعه حاميان مالي در ورزش قهرماني استان زنجان بود. روش تحقيق، توصيفي _ پيمايشي و به لحاظ هدف كاربردي بود كه به شكل ميداني انجام شد. جامعه آماري را كليه اعضاي هيات مديره، كارشناسان فروش، بازاريابي و روابط عمومي صنايع بزرگ فعال استان(80 نفر) و برخي كارشناسان خبره ورزشي(20 نفر) تشكيل مي­دادند. با توجه به تعدد و فراواني صنايع بزرگ استان زنجان، 20 شركت بزرگ­به عنوان نمونه آماري انتخاب شد و در هر شركت بين دو نفر از اعضاي هيات مديره و دو نفر از كارشناسان فروش، بازاريابي و روابط عمومي پرسشنامه توزيع شد كه در مجموع از 100 پرسشنامه توزيع شده، 87 پرسشنامه بدرستي برگشت داده شد. ابزار اندازه­گيري، پرسشنامه محقق ساخته بود. روايي پرسشنامه توسط 11 نفر از اساتيد تاييد شد و پايايي آن 0.87 بدست آمد. تجزيه و تحليل داده­ها با استفاده از آزمون فريدمن نشان داد كه عدم وجود برنامه هاي دقيق و مدون در زمينۀ بازاريابي و حمايت مالي(5.95)، عدم بهره گيري از مديران با تفكرات و تخصص هاي تجاري و درآمدزايي در ورزش(5.75) و عدم وجود رويه هاي مناسب براي جذب، توسعه و حفظ هواداران ورزشي(5.28) به ترتيب از مهمترين موانع مديريتي بودند. پيشنهاد مي­شود سياستگذاران و دست اندركاران اجرايي ورزش استان با درنظر گرفتن اين اولويت­ها در صدد رفع اين موانع برآيند.