طراحي مدل عوامل موثر بر تصوير سازماني باشگاه هاي فوتبال ليگ برترايران

هدف از تحقيق حاضر، طراحي مدل عوامل موثر بر تصوير سازماني باشگاه هاي فوتبال ليگ برتر ايران بود. روش تحقيق توصيفي ـ پيمايشي بود. جامعه آماري تحقيق شامل دانشجويان تحصيلات تكميلي رشته مديريت ورزشي دانشگاه­ هاي كشور بود. نمونه گيري از جامعه آماري به صورت خوشه ­اي چند مرحله ­اي بوده و جمع ­آوري اطلاعات از دانشگاه­ هاي شهر تهران، دانشگاه فردوسي مشهد، دانشگاه گيلان و دانشگاه كردستان انجام گرفت. ابزار تحقيق پرسشنامه ­اي محقق ساخته مطابق با عوامل شناسايي شده بود. روايي و پايايي پرسشنامه قبل از استفاده مورد بررسي و تاييد قرار گرفت. از تحليل عاملي تاييدي براي بررسي روايي سازه پرسشنامه ­ها و از مدل يابي معادلات ساختاري با نرم افزار ليزرل، براي ارائه مدل و از آزمون ضريب همبستگي پيرسون براي تعيين ارتباط عوامل با هويت سازماني استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه مفهوم هويت شامل شش عنصر شخصيت، رفتار، نمادگرايي، ارتباطات مديريت، ارتباطات سازماني و ارتباطات بازاريابي است، همچنين نتايج تحقيق نشان داد هويت سازمان، ايفاي مسئوليت اجتماعي، كنش ذينفعان و مديريت بحران مؤلفه هاي مؤثر بر تصوير سازماني باشگاه ­هاي فوتبال ليگ برترهستند و بين هويت سازمان با استراتژي و فرهنگ ارتباط معناداري وجود دارد.