نقش رسانه­ هاي جمعي در فرهنگ­سازي و ايجاد ­­­انگيزه براي شركت در برنامه هاي گردشگري ورزشي

امروزه رسانه ها در جهان با اشكال مدرن مخاطب پسند خود بزرگترين و موثرترين ابزار توليد مفاهيم، مناسبات اجتماعي و به طوركلي پيام رسانان فرهنگ در جوامع هستند. هدف از پژوهش حاضر بررسي نقش رسانه هاي جمعي در فرهنگ سازي و ايجاد انگيزه در افراد براي شركت در برنامه هاي گردشگري ورزشي بود. جامعه آماري اين پژوهش را مديران و متخصصان در سه حوزه ورزش، گردشگري و رسانه­ هاي ورزشي تشكيل مي ­دادند. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد شده­اي بود كه پس از تاييد روايي و پايايي(89:α) توزيع گرديد. داده ­هاي 267 پرسشنامه برگشتي توسط نرم افزار­هاي SPSS V.21 و Amos V.21 و با استفاده از آزمون تحليل عاملي تأييدي (CFA) مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج تحليل عاملي نشان داد، «تشويق روحيه مهمان نوازي و رعايت آداب شهروندي در برخورد با گردشگران» با بار عاملي 0.80 و «تشويق مردم به افزايش هزينه‌هاي گردشگري ورزشي در سبد هزينه‌هاي هر خانوار» با بار عاملي 0.79 بترتيب داراي بيشترين اهميت براي مشاركت افراد در گردشگري ورزشي را داشتند