رابطه عناصر آميخته بازاريابي با رفتار خريد مشتريان آديداس و مجيد

از جمله شناخته ترين ابزار اندازه گيري عناصر محصول، قيمت، ترويج و مكان پرسش نامه آميخته بازاريابي محصولات ورزشي است كه تاثير به سزايي در پيشرفت پژوهش هاي بازاريابي و كسب بازار رقابت داشته است. لذا اين پژوهش با هدف تعيين رابطه آميخته بازاريابي بر رفتار خريد مشتريان پوشاك ورزشي آديداس و مجيد انجام شده است. به دليل نامحدود بودن جامعه آماري، نمونه آماري اين تحقيق با تاكيد بر جدول نمونه مورگان 390نفر بود. به منظور جمع آوري داده هاي مورد نياز از فرم اطلاعات جمعيت شناختي مشتريان پوشاك ورزشي آديداس و مجيد استفاده شد. همچنين از پرسشنامه آميخته بازاريابي زماني دادانه ( )1392براي ارزيابي عناصر آميخته بازاريابي و پرسش نامه رفتار خريد كيم( )2008براي ارزيابي مولفه هاي رفتار خريد مشتريان پوشاك ورزشي آديداس و مجيد استفاده شد. طبق نتايج تحقيق پايايي كل پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0.821و 0.797به ترتيب براي آميخته بازاريابي و رفتار خريد مشتريان گرفته شد. داده هاي حاصله با استفاده از آمارتوصيفي( فراواني،ميانگين) و آمار استنباطي همبستگي پيرسون استفاده شد. نتايج به دست آمده از پژوهش نشان مي دهد در پوشاك ورزشي آديداس همه عناصر آميخته بازاريابي و در پوشاك ورزشي مجيد دو عنصر ترويج و توزيع رابطه معناداري با رفتار خريد در بين مشتريان پوشاك ورزشي دارد.