بررسي راهكارهاي بازاريابي ترويج وتوسعه رشته فوتبال در استان اصفهان

هدف از پژوهش حاضر بررسي راهكارهاي بازاريابي ترويج و توسعه رشته فوتبال در استان اصفهان مي باشد. روش پژوهشض توصيفي و جامعه­ي آماري آن شامل كليه مديران ورزش استان اصفهان(مديران باشگاه­هاي فوتبال استان اصفهان، مديران ادارات كل ورزش و جوانان استان اصفهان، مديران مدارس فوتبال استان اصفهان، اساتيد مديريت ورزشي(به خصوص گرايش بازاريابي ورزشي) (200نفر) مي­باشند. نمونه آماري با استفاده از جدول مورگان 127 نفر مي باشد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه محقق ساخته بود كه به بررسي راهكارهاي بازاريابي ترويج وتوسعه رشته فوتبال در استان اصفهان در چهار بعد(گردشگري ورزشي، تبليغات، حمايت مالي و رسانه­ هاي جمعي) پرداخت. روايي پرسشنامه ­ها راده تن از متخصصين مديريت ورزشي مورد تأييد قرار دادند و جهت محاسبه پايايي پرسشنامه­ ها از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد و 87. گزارش گردد. از آمار توصيفي( ميانگين- انحراف معيار) و از آمار استنباطي ( كلوموگرف اسميرنوف ،آزمون تي تك نمونه اي و آزمون دوجمله اي)در تحليل استفاده شد.كليه مراحل با استفاده از نرم ­افزار SPSS نسخه 20 محاسبه شد. يافته ­هاي پژوهش نشان مي­دهد، كه ميانگين مولفه هاي تبليغات ، حمايت ­هاي مالي، رسانه­ هاي گروهي و گردشگري ورزشي از ميانگين درجه ­هاي مورد وصف در پرسشنامه (3) بيشتر است. واين مقادير معني­ دار مي ­باشد(P ≤0.05). مسئولين و مديران كل كشور و به خصوص استان اصفهان مي توانند از اين راهكارها جهت رشد و ترويج رشته هاي ورزشي از جمله فوتبال استفاده كنند.