بررسي وضعيت بازاريابي كارآفرينانه در كسب و كارهاي گلخانه اي در شهرستان جيرفت

اين تحقيق با هدف بررسي وضعيت بازاريابي كارآفرينانه كسب و كارهاي گلخانه اي در شهرستان جيرفت صورت پذيرفت. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل تمامي گلخانه داران شهرستان جيرفت بود (1022N=) كه با توجه به جدول بارتلت و همكاران (2001)، يك نمونه 246 نفري از آنان از طريق روش نمونه گيري طبقه اي انتخاب شد. داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد گردآوري شد. اعتبار پرسشنامه با پانل متخصصان و كارشناسان در زمينه موضوع پژوهش مورد تأييد قرار گرفت. براي تعيين قابليت اعتماد ابزار تحقيق پيش آزمون انجام گرفت كه مقدار آلفاي كرونباخ محاسبه شده براي مقياس-هاي اصلي پرسشنامه بيشتر از 75/0 بود. نتايج تحقيق نشان داد كه شش مؤلفه اصلي بازاريابي كارآفرينانه شامل پيشگامي، فرصت محوري، ريسك پذيري، نوآوري، مشتري محوري و ايجاد ارزش در بين گلخانه دران شهرستان جيرفت در سطح متوسط قرار داشت. همچنين، در بين مؤلفه هاي اشاره شده، مؤلفه مشتري محوري داراي بالاترين ميزان اولويت بود.