آميخته‌ي بازاريابي ورزشي: مفاهيم، ديدگاه‌ها و بازاريابي ورزشي در عصر جديد

اين مطالعه به بررسي جامع مبحث آميخته‌ي بازاريابي و به ويژه بازاريابي صنعت ورزش به عنوان يك محصول خدماتي پرداخته است. با توجه به تعدد نظرات در خصوص عناصر آميخته كه پس از معرفي آن در دهه‌ي 1960 با انتقادات فراواني از سوي مديران و بازارياب‌ها مواجه شد و تا كنون نيز ادامه دارد؛ و از سوي ديگر شرايط ويژه صنعت ورزش در بين ساير صنايع كه فعالان بازاريابي در اين حوزه را با مسائل خاصي مواجه كرده است و اضافه‌تر شدن مسووليت‌هاي اجتماعي به وظايف آنها، همچنين متغير بودن نياز مشتريان و شرايط ناپايدار اقتصادي، صاحب نظران را بر آن داشته تا مهمترين ابزار تحت كنترل بازارياب را با دقت بيشتري مورد مطالعه و نقد قرار دهند. اين تلاش‌ها به نتايج مثبت و روشني دست يافته و مي‌توان گفت، اگرچه آميخته سنتي (4P) در نزد صاحبنظران معتبر است ولي با توجه به غناي وظايف و مسووليت‌هاي بازاريابي در فلسفه‎ي بازاريابي كل‌نگر، بازاراياب‌ها بايد همه‌ي فعاليت‌هاي بازاريابي را مهم دانسته و در برنامه‌هاي استراتژيك و عملياتي هر چهار عنصر (افراد، فرايندها، برنامه‌ها و عملكرد) اين ديدگاه را مدنظر قرار دهند. همچنين با استفاده از روش‌‎هاي مدلسازي منطق فازي افق‌هاي جديدي براي بازارياب‌هاي حرفه‌اي و مديران صنايع مختلف كشوده شده است.