تأثير محيط فروشگاه بر خريد آني در فروشگاههاي ورزشي شهر اردبيل

خريد آني به نسبت خريدهاي برنامه ريزي نشده به كل خريد گفته مي شود. ﺗﺼﻤﻴﻢ ﺧﺮﻳـﺪ ﻣﺼـﺮف ﻛﻨﻨـﺪﮔﺎن درون ﻓﺮوﺷـﮕﺎه ﻫـﺎ از ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﺨﺘﻠﻒ دروﻧﻲ ﻳﺎ ﺑﻴﺮوﻧﻲ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﻣﻲ ﭘﺬﻳﺮد. در دﻧﯿﺎي اﻣﺮوز، ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺗﺮﺟﯿﺢ ﻣﯽ دﻫﻨﺪ ﻣﮑﺎﻧﯽ را ﺑﺮاي ﺧﺮﯾﺪ اﻧﺘﺨﺎب ﮐﻨﻨﺪ ﮐﻪ ﺑﺘﻮاﻧﻨﺪ ﻫﻤﺰﻣﺎن از زﻣﺎن ﺳﭙﺮي ﺷﺪه ﺑﺮاي ﺧﺮﯾﺪ و ﭘﺮداﺧﺖ ﭘﻮل ﻟﺬت ﺑﺒﺮﻧﺪ. اصطلاح محيط فروشگاه به تمام عناصر فيزيكي و غير فيزيكي يك فروشگاه اطلاق مي گردد كه به منظور اثربخشي بر رفتار مشتريان و كاركنانش مي تواند تحت كنترل باشد. اين پژوهش با هدف بررسي تأثير محيط فروشگاه بر خريد آني در فروشگاههاي ورزشي شهر اردبيل بعمل آمد. اين مطالعه از نوع توصيفي وبه روش مقطعي انجام گرديد. جامعه ي آماري آن را كليه ي خريداران فروشگاهاي ورزشي شهر اردبيل تشكيل مي دهند. نمونه گيري به روش چند مرحله اي و به صورت تصادفي انجام گرديد و جهت تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شد و واحدهاي نمونه 381 نفر بدست آمد. ﺑـﺮاي ﺳـﻨﺠﺶ محيط فروشگاه ازابزار ﺟﺎﻻن (2006) و ﺑﺮاي ﺳﻨﺠﺶ ﺧﺮﻳﺪ آﻧـﻲ از ابزار ﭼﺎﻧﮓ و همكاران(2011) استفاده شد. جهت تعيين روايي پرسشنامه از روايي محتوي و جهت تعيين پايايي از روش آلفا كرونباخ استفاده شد. براي بررسي نرمال بودن توزيع متغيرها از آزمونهاي چولگي و كشيدگي و براي پاسخ به سوال پژوهش از آزمون رگرسيون خطي با استفاده از نرم افزارSPSS نسخه24 استفاده گرديد. سطح معنا داري 05/0 در نظر گرفته شد. نتايج تحقيق نشان داد كه متغير محيط فروشگاه ورزشي از نظر مشتريان ورزشي در پيش بيني رفتار خريد آني معنادار بوده و اين متغير مي تواند 7.4 درصد از رفتار خريد آني را پيش بيني نمايد. (0.01≥p).