عوامل موثر بر انتخاب لباس برند شده )مطالعه موردي شهر اصفهان(

امروزه برند يكي از دارايي هاي نا مشهود بنگاه هاست كه قابل خريد و فروش ميباشد.نام برند بخش مهمي ازهويت بنگاه محسوب ميشود.از اين رو شناخت عوامل موثر بر انتخاب برند و ويژگي هاي برند اهميتي دو چندان يافته. تحقيق حاضر با اين هدف وتحت عنوان بررسي عوامل موثر بر انتخاب لباس برند شده به انجام رسيده.تحقيق حاضر از لحاظ روش ماهيتي پيمايشي و از لحاظ هدف ساختاري كاربردي دارد.جامعه تحقيق شهروندان اصفهان ونمونه آماري برابر 40 نفر مد نظر قرار گرفته است.طبق يافته هاي آماري به دست آمده 9 دسته بندي تاثير گذار در طراحي برند مناسب به دست آمد كه مهمترين آنها عبارت بود از قابليت تلفظ آسان,مبهم نبودن برند و به خاطر سپرده شدن آسان.از طرف ديگر بر اساس تحليل كيفي داده ها به روش spss مشخص شد كه تجربه قبلي از خريد برند وتوصيه ديگران مهمترين تاثير را در انتخاب برند از جانب مشتري داشته اند و در تحليلي ديگر مشخص گرديد كه اكثر استفاده كنندگان از برند داراي تحصيلات متوسط ليسانس وسن زير 25 سال هستند و بايد تبليغات در زمينه فعاليت اين گروه از مصرف كنندگان متمركز شود.