ارائه راهبردهاي مديريتي در راستاي احياء بافت تاريخي شهرها جهت توسعه گردشگري و جذب توريسم با استفاده از مدل SWOT

Providing management strategies to revitalize the historical context of cities to develop tourism and attract tourism using the SWOT model.

شهرها نيز مانند موجودات زنده¬اي هستند كه رشد و زوال را تجربه مي¬كند. اگر عوامل منفي نظم و سازمان فضايي آن¬ها را برهم بزند، اين فرآيند تسريع خواهد شد. بنابراين شهرهاي كهن و باستاني ايران كه داراي هويت ويژه¬اي هستند و داراي بافت¬هاي قديمي با ارزش و تاريخي¬اند در معرض زوال و فرسودگي هستند. امروزه گردشگري يكي از بزرگترين و سودآورترين بخش¬هاي اقتصادي جهان با بزرگترين انگيزه¬هاي بين¬اللملي براي بيشترين سرمايه¬گذاري مي¬باشد. بعضي از كشورهايي كه از تمدني كهن و آثار تاريخي غني و تنوع اقليمي و فرهنگي و وسعت جغرافيايي مناسب برخوردار هستند، صنعت گردشگري¬شان توان بالقوه¬اي داشته و همواره عدم توفيق در جذب گردشگران از موضوعات مهم محافل فرهنگي، اقتصادي، پژوهشي و دستگاه¬هاي اجرايي حكومت¬ها بوده است. كشورمان ايران به عنوان يكي از كشورهاي مستعد در زمينه صنعت گردشگري مورد توجه گردشگران ساير كشورها مي¬باشد و در زمينه¬ي سرمايه¬گذاري نيز صاحبان سرمايه و سرمايه¬گذاران بين¬اللملي در اين صنعت نيز توجه ويژه¬اي به ايران دارند. ولي چرا رشد اين صنعت در كشورمان بسيار كند و نامحسوس است؟ يكي از علل آن ضعف مديريت كلان، قوانين و دولتي بودن ديدگاه مديران در تمام سطوح در اين صنعت مي¬باشد كه مي¬توان با اصلاح سيستم مديريت و با استراتژيك خاصي زمينه¬هاي رشد و شكوفايي اين صنعت مولد را ايجاد كرد. براي اين امر و در راستاي هدف پژوهش كه ارائه الگوي مديريت توسعه توريسم شهري مي¬باشد با استفاده از روش توصيفي- تحليلي، وضع موجود بافت¬هاي تاريخي شهرها با استفاده از روش SWOT مورد تحليل قرار گرفته است. سپس با مشخص شدن موقعيت استراتژيكي هر ساختار راهبردهايي ارائه شده است. نتايج پژوهش نشان مي¬دهد كه مهمترين راهبرد، بالا بردن اختيارات نظارت و اجرا يكي از ارگان¬هاي سازمان ميراث فرهنگي، صنايع دستي و گردشگري و يا تأسيس سازمان جديد جهت مديريت يكپارچه گردشگري مي¬باشد.

Cities are like alive creatures with growth and decline. If negative factors impair their spatial discipline, this process will improve. So Iran ancient and old cities that have special and valuable nature are exposure to decline and depreciation. Todays, tourism is one of the most important and beneficial economic part in world and it has international motives to more investments. Some of countries with rich citizen and culture have potential tourism industry and unsuccessful tourism intake was one of important topics in economy, cultural, appeal and executing parts. Iran as a susceptible countries in tourism industry is interested for other tourists and investors have special attention to Iran. But why the industry growth is slow and insensible in our country? One of reasons is huge managers weakness, laws and being governmental in all aspects of the industry. We can improve the industry by reforming management systems and special strategy. To this purpose and along the study aim presentation management pattern to improvement of urban tourism , we analysis analytical-descriptive way, the present condition of cities historical texture by SWOT. Then providing procedures according to strategic position of every structure. The study results shown the most important procedure is increasing monitoring and executing powers one of organs belong to the cultural heritage, handcrafts and tourism organization or establishment new organization to integrated tourism management.