بررسي تأثير ويژگي¬هاي مرتبط با البسه بر ارزش ويژه برند خانم وآقا (مطالعه موردي: ال سي وايكيكي استان مازندران)

پژوهش حاضر، با هدف بررسي تأثير ويژگي هاي مرتبط با البسه بر ارزش ويژه برند خانم وآقا در فروشگاه¬هاي ال‌سي وايكيكي استان مازندران است. روش تحقيق حاضر توصيفي از نوع همبستگي مي‌باشد. در فرآيند تحقيق به بررسي متغيرهاي نتايج طرح براي ارزش ويژه برند ست خانم و آقا پرداخته شد. پس از آن، روش ميداني به كار گرفته شد و بر اساس داده¬هاي جمع¬آوري شده تجزيه و تحليل نهايي براي تأييد يا رد فرضيه¬هاي اصلي تحقيق، با استفاده از نرم افزارها spss22 و LISREL8.54 صورت گرفت. جامعه آماري اين پژوهش، فروشگاه¬هاي استان مازندران كه در بابلسر و كلار آباد در نظر گرفته شده‌است. روش نمونه¬گيري به صورت تصادفي طبقه¬بندي شده و نمونه آماري، بين 384 نفر از مشتريان ال‌سي وايكيكي استان مازندران استفاده شده‌است. پايايي و اعتبار پرسشنامه از روش روايي محتوا و سازه براي تأييد اعتبار پرسشنامه و از آلفاي كرونباخ براي تأييد پايايي پرسشنامه استفاده شد. روش تحليل آماري داده¬ها، آمار توصيفي و استنباطي بوده و روش آزمون فرضيه¬ها معادلات ساختاري استفاده شده‌است. نتايج حاصل از اين پژوهش نشان مي‌دهد كه ويژگي هاي البسه بر ارزش ويژه برند تأثير دارد.