تحليل كيفي تبليغات محيطي شركت ورزشي نايك

هدف از انجام پژوهش، تحليل كيفي تبليغات محيطي شركت ورزشي نايك در بازه زماني سال‌هاي 2004 تا 2014 بود. با توجه به كيفي بودن نوع پژوهش، از روش تحليل داده هاي بصري با مشاهده غير مستقيم و روش نمونه گيري موردي استفاده شد. از اين رو 82 تصوير بيلبورد منتشر شده و در دسترس شركت ورزشي نايك از وب سايتي رسمي با عنوان «بهترين تبليغات محيطي ورزش» انتخاب و به عنوان نمونه تحليل در نظر گرفته شد. به منظور تحليل تبليغات از سياهه كدگذاري و دستورالعمل محقق ساخته اي استفاده شد كه از طريق آن مولفه هايي نظير عوامل جمعيت شناختي، عوامل ورزشي، عوامل تخصصي تبليغي، محل درج كالا و لوگو و رنگ غالب تبليغ مورد تحليل كيفي قرار گرفت. در نهايت داده هاي كمي به كمك آمار توصيفي مورد تجزيه و تحليل نهايي قرار گرفتند. يافته ها نشان داد؛ در بيلبوردهاي تبليغاتي شركت نايك 64 درصد از مردان استفاده شده و تنها در 36 درصد بيلبوردها از شخصيت هاي مشهور بهره گرفته شده است. يافته ها نشان داد؛ رنگ-هاي سفيد و مشكي بيشترين رنگ غالب در تبليغات محيطي شركت نايك بوده است. بر پايه يافته ها، شركت نايك در طراحي تبليغات محيطي خود نشانه شناسي مخاطبان خاص و عام را به طور ويژه و البته مجزا مورد توجه قرار داده است.