بررسي اثربخشي اماكن متعارف و غير متعارف در تبليغات محيطي

در دنياي مصرفي امروز، به خاطر وفور پيام هاي تبليغاتي، انتقال يك پيامِ واضح به مشتريان بسيار دشوار شده ‌است. در اين ميان، تبليغات محيطي با كمك گرفتن از علوم و فنون هنري، روانشناسي، جامعه شناسي و... با تأثير شگرفي كه بر خلق عادت و سليقه‌ي مشتريان داشته ‌است، سهم بيشتري از بازار تبليغات را نيز به خود اختصاص داده ‌است. بحث مكان‌يابي، سازگاري تبليغات با محيط‌هاي شهري و فرهنگ مشتريان، كشف و استفاده از فضاهاي جديد، يكي از ملزومات تبليغات محيطي مي‌باشد كه مي‌تواند زمينه مناسبي را براي ايجاد تبليغاتي ماندگار با فروش بالا ايجاد كنند. اين تحقيق، با رويكرد توصيفي– تحليلي، در تلاش است كه به مطالعه بر روي چگونگي استفاده از مكان‌هاي متعارف و غير متعارف شهري در تبليغات محيطي و بررسي تأثيرات بهره‌گيري از آنها بر دو پديده انسان و محيط شهري بپردازد. نتايج حاصل از اين پژوهش مويد اين نظر است كه با خلاقيت و روش‌هاي اجرايي ويژه بر روي مكان‌هاي شهري مي‌توان به تبليغات موفقي دست يافت كه اين تبليغات علاوه بر معرفي محصول، باعث جذابيت مكان‌هاي مختلف شهر ما خواهند شد.