نقش تبليغات محيطي در نماي شهري

تبليغات محيطي جزيي از محيط شهري است و تاثيرشگرفي بر درك بصري و روان اجتماعي دارد وهمانند پديده هاي با اهميت داراي جنبه هاي مثبت و منفي مي باشد.يكي از جنبه هاي منفي تبليغات محيطي سا زماندهي نشده ، عدم رعايت تناسب ها ،پراكندگي رنگي و ... . مي باشد كه سبب ايجاد آلودگي بصري و تا ثيرات مخرب بر ذهن مي گردد. ضعفهاي قانوني و عدم كنترل مستمر آژانس هاي تبليغاتي و كمبود اهرم هاي باز دارنده قانوني براي برخورد با متخلفان باعث شكل گيري و گسترش معضل مي شود .تبليغات محيطي درفضا هاي عمومي كه جزء حقوق شهروندي است علاوه بر كاركرد تبليغي خود مي بايست كار كرد زيبا سازي نيز داشته و با مبلمان شهري هماهنگ باشد .با وجود اهميت بالاي اين موضوع مطالعات اندكي در كشور صورت گرفته است .هدف از اين مقاله ارائه راهكارهايي به منظور كاهش آلودگي بصري و افزايش عملكرد تبليغات محيطي در شهرها مي باشد با استفاده از روش گذشته نگر پس از مطالعه تعداد كثيري مقاله و همچنين به منظور مطالعه ميزان تاثير آلودگي بصري بر روحيه اجتماعي و ميزان تاثير گذاري تبليغات محيطي در محيط نا بسامان تبليغاتي و ايجاد واكنش منفي در افراد پرسشنامه اي تهيه و در اختيار 200نفر قرار گرفت و نتايج آن را تحليل نموده كه نتايج نشان دهنده اين مسئله بود كه آلودگي بصري ايجاد شده همواره سبب ايجاد اغتشاش ذهني و افزايش استرس شهرنشيني شده در نتيجه تبليغات محيطي نه تنها كاركرد مطلوب خود را ندارد بلكه سبب ايجاد واكنش منفي از طرف مخاطبان مي گردد