نقش بسته¬بندي در برندسازي صنايع دستي و چند راهكار پيشنهادي

در دنياي امروز براي شناسايي و عرضه كالا از نامي خاص استفاده مي¬شود كه آن را «برند» مي¬نامند و تحقق آن مستلزم انتخاب نام تجاري متناسب با محصول، نشان تجاري، فرم، بسته¬بندي و تبليغات است. صنايع¬دستي ايران به دليل ارزش مادي و معنوي اين قابليت را دارد كه به برند تبديل شود. يكي از سازوكار¬¬¬هاي برندسازي، وجود بسته¬بندي است كه هويت محصول را حفظ كند و مطابق با فرهنگ بومي-¬¬¬¬¬¬محلي منطقه طراحي شده باشد. اين پژوهش توصيفي-¬تحليلي است، به روش كتابخانه¬اي گردآوري مطالب نموده است و جامعه آماري كلية رشته¬هاي صنايع¬دستي است كه به عنوان نمونه آماري رشته هاي خاتم، منبت و پته انتخاب و مورد بررسي قرار گرفته است. از آنجايي كه در فرآيند تبديل شدن يك هنر¬¬-¬صنعت به برند شرط لازم داشتن ويژگي خاص و متمايز كننده است، خاتم شيراز به دليل استفاده از خاتم طاقي و نوع مواد و مصالح براي اين منظور حائز شرايط است، همين¬طور منبت آباده كه از نقوش اصيل ايراني و ريزه¬كاري¬هاي دقيق استفاده مي¬كند، پته كرمان نيز به دليل كاربرد پارچه پشمي به نام عريض و نقوش ذهني كه برداشت¬هايي مينياتوري از طبيعت است؛ قابليت تبديل شدن به برند را دارند. حاصل اين پژوهش حاكي از آنست كه تفاوت¬هاي ساختاري در نوع تزيين و تكنيك اجرايي آن و همچنين مواد و متريال كاربردي خاص و نقوش و رنگ¬هايي كه مي توانند جنبۀ نشانه اي داشته باشند. دركل توان خلق برند را براي سه محصول «خاتم شيراز»، «منبت آباده»، «پته كرمان» با همين نام تجاري فراهم گرديده است.