برندسازي بسته¬بندي صنايع دستي: راهكارها و چالش¬ها مورد مطالعه: توليدكنندگان صنايع دستي بوستان رازي تهران

بسته¬بندي از عوامل اصلي برندسازي براي محصولات توليدي است؛ عدم توجه به اين مهم، رقابت¬پذيري صنايع دستي ايران را با وجود جايگاه و هويت شناخته شده آن كاهش مي¬دهد. هدف از بسته¬بندي صنايع¬دستي ايجاد تصوير ذهني متمايز و فرهنگي از توليد ايراني در ذهن مخاطب است، كه اين همان برندسازي است. به شكل سنتي برندسازي صنايع¬دستي با نام استادكاران و يا نام منطقه-اي خاص صورت مي¬گرفته كه هر كدام معرف كيفيت و ويژگيهاي متمايزي بوده¬اند؛ اما گسترش وسايل ارتباطي، گسترش بازارها را در پي داشته كه نيازمند استفاده از روش¬هاي نوين براي برندسازي صنايع¬دستي است. رونق بازار صنايع¬دستي مي¬تواند موجب اشتغال¬زايي، افزايش جاذبه گردشگري، حفظ و بقاي آداب و رسوم قومي و كسب درآمد ارزي براي كشور شود. اين مطالعه به منظور بررسي نقش برندسازي بسته¬بندي صنايع¬دستي در ايجاد ارتباط مؤثر و پايدار ميان توليدكننده و مصرف كننده صنايع دستي صورت گرفته است. مطالعه موردي از طريق پرسشگري با تعداد 15 نفر توليدكننده صنايع¬دستي در كارگاه¬هاي بوستان رازي تهران و 20 نفر از خريداران صنايع¬دستي انجام گرفته¬است. نتايج حاصله از مشاهدات و پرسشگري¬هاي انجام شده مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. به استناد نتايج حاصله پيشنهاد مي¬شود حلقه واسطي ميان توليدكننده و مصرف¬كننده صنايع¬دستي ايجاد شود كه با داشتن دانش طراحي، بسته¬بندي و برندسازي سبب افزايش ميزان رقابت¬پذيري اين محصولات در بازار شود.