لاكچري و بسته بندي؛ امكان سنجي استفاده از بسته بندي هاي لاكچري در صنايع دستي

اگرچه ماهيت ذاتا فرهنگي صنايع دستي اجازه استفاده از هر نوع بسته بندي را نمي دهد؛ اما تجربيات موفق و طيف گسترده مخاطبان خارجيِ صنايع دستي انگيزه بررسي چنين موضوعي شده است. هدف از اين تحقيق آشنايي با بسته بندي هاي لاكچري و اصول حاكم بر آن است. در پي پاسخ به اين پرسش هستيم كه آيا امكان استفاده از مفهوم تجملات در بسته بندي صنايع دستي هست. بدين منظور روش توصيفي-تحليلي و امكان-سنجي استخدام شده است. بدليل نبودن اطلاعات مكتوب علمي راجع بسته هاي لاكچري، اين ويژگي ها از روي تحليل نمونه هايي از بسته بندي هاي لاكچري موجود در اينترنت استخراج شده است. معيار انتخاب اين بسته ها انتساب به نام لاكچري و تعلق به يكي از 35 برند لاكچري(براساس آمار شركت ديلوتي لندن)بود. پس از تحليل اين بسته ها، ويژگي هاي مشترك آنها استخراج و سپس امكان استفاده از آنها در صنايع دستي و چالش هاي پيش رو بررسي شده است. در اين مقاله به بسته بندي لاكچري به عنوان بخشي از خود محصول و داراي ارزشي همسو با آن نگاه شده است. يافته ها بيان مي كند ويژگي هايي از قبيل زيبايي شناسي پالوده، ارزش هاي بصري كلاسيك، ايجاد لحظه مكث و پيش بيني، تجربيات چندحسي، توليد محدود و نمادگرايي گرچه قابل اجرا هستند؛ اما ويژگي جنسيت گرايي باتوجه به فرهنگ ايراني صنايع دستي بايد مورد بازنگري قرارگيرد. همچنين محوريت برندينگ در اين بسته ها؛ لزوم ايجاد يك برند ملي براي بسته بندي هاي صنايع دستي و حركت بسته هاي لاكچري تحت لواي آنرا مشخص كرد. به علاوه بايد مراقب بود ارزش بسته بندي لاكچري از ارزش كالاي محتوي خود پيشي نگيرد. پيشنهاد مي شود در تحقيقات بعدي روي ديدگاه ايرانيان به مفاهيم، حس و ترندهاي لاكچري تحقيقاتي صورت گرفته تا بتوان بسته هاي لاكچري متناسب با سليقه آنها طراحي شود. همچنين بايد طي پژوهشي مجزا؛ طبقه بندي هاي مختلف بازار لاكچري براي مشتريان بالقوه بسته بندي هاي لاكچري صنايع دستي ايران مشخص شده و براي هركدام راهبردهاي متمايزي اتخاذ شود.