نقش بسته‌بندي در استراتژي‌هاي ارائه صنايع دستي به بازارهاي جهاني با توجه به وضعيت سياسي – اقتصادي ايران

صنايع دستي به عنوان منبعي غني از فرهنگ و تمدن ايران، داراي جايگاه كم نظيري در معرفي ويژگي هاي فرهنگي و باورهاي اجتماعي مردم اين كشور به دنيا است. نگهداري و حفظ اين جايگاه در ميان مخاطبين بين اللملي صنايع دستي نيازمند بهره گيري از اطلاعات و روش‌هاي مديريتي به روز و هوشمندانه است. به نظر مي رسد بسته بندي مي تواند به عنوان واسطه اي ارزشمند، در جهت معرفي صنايع دستي ايران به بازارهاي جهاني و بهبود وضعيت آن به شكل موثري عمل كند. هدف اين مطالعه شناسايي شيوه هاي مديريتي و معرفي استراتژي هاي ارائه صنايع دستي، متناسب با شرايط حاكم بر وضعيت كنوني سياسي و اقتصادي ايران است. براي تحقق اين هدف، فاكتورهاي مرتبط با سهم بازار صنايع دستي استخراج شده و سپس با توجه به نقاط ضعف و قوت اين مقوله در شرايط كنوني اقتصادي و سياسي ايران به خصوص پس از كاهش تآثيرات تحريم‌هاي اقتصادي و فرهنگي و نيز فرصت ها و تهديدهاي موجود، اين فاكتورها مورد ارزيابي استراتژيك قرار گرفتند. در اين مرحله به كمك نمودار SWOT استراتژي و راهكارهايي جهت افزايش سهم بازار صنايع دستي ايران استخراج شدند. بررسي ها نشان مي دهد كه اكثريت قريب به اتفاق راهكارها به كمك بهره‌گيري از بسته‌بندي قابل اجرا هستند. بسته‌بندي به عنوان يك راه حل مي‌تواند به صورت مستقيم يك نياز اصلي تلقي شده و همچنين به صورت غير‌مستقيم به عنوان يك عامل مكمل جهت عملي كردن راهكارهاي استراتژيك به كار گرفته شود.