شماره ركورد كنفرانس :
4053
عنوان مقاله :
نقش سنت و باورهاي قومي به عنوان عامل ارتباطي در تبليغات تلويزيوني ايران (مطالعه موردي: پوشاك اقوام-گيلك)
پديدآورندگان :
كرمي زهرا karami.z@hnkh.ac.ir دانشجوي كارشناسي ارشد گرافيك، مؤسسه آموزش عالي ناصرخسرو، ساوه، ايران , شريف كيميا sharif.k@hnkh.ac.ir دانشجوي كارشناسي ارشد گرافيك، مؤسسه آموزش عالي ناصرخسرو، ساوه، ايران , جشني نسترن jachni.n@hnkh.ac.ir دانشجوي كارشناسي ارشد گرافيك، مؤسسه آموزش عالي ناصرخسرو، ساوه، ايران , نظر سپينود nazar.s@hnkh.ac.ir دانشجوي كارشناسي ارشد گرافيك، مؤسسه آموزش عالي ناصرخسرو، ساوه، ايران
كليدواژه :
سنت و باورهاي قومي , ارتباطات , تبليغات تلويزيوني
عنوان كنفرانس :
اولين سمپوزيوم ملي روز جهاني گرافيك
چكيده فارسي :
سنت همان باور يا رفتاري است كه در يك گروه يا جامعه عامه، از نسلي به نسل ديگر منتقل مي شود. بسياري از عادات روزانه آدمي در طول زمان به سنت ها پيوسته اند. آثار خلق شده در فرهنگ و هنر عامه به آثار اتنوگرافيك (Ethnographic) اطلاق مي گردد كه با رويكرد ساختار شناسانه در پي واكاوي اصول معرفتي و حكمي بر پايه شيوه مندي قواعد مدون هر روزگاري از حيث فرهنگ و هنر مي باشد.
سنت هاي قوم نگارانه يا همان باورهاي قومي شامل دو بخش باورهاي اقوالي (شفاهي) و باورهاي مستند (نوشته و عكس) مي باشد. در همين راستا بايد اذعان داشت كه ارتباط، فرايندي پوياست. پديده اي كه كيفيت و كميت آن متغير است و به جهت جريان سيال آن در طول زمان نمي توان آغاز و پاياني برايش متصور شد. از منظر علم ارتباطات، تبليغات تجاري شكلي از پيام هاي ارتباطي اقناعي است كه غايت هدفمندي آن به خلق نگرش مثبت در مخاطبان يا مصرف كنندگان بالقوه ي يك پيام ختم مي شود.
اين پژوهش با هدف بررسي سنت و باورهاي قومي به عنوان عامل ارتباطي در تبليغات تلويزيوني و با روش توصيفي- تحليلي و شيوه گردآوري كتابخانه اي و آرشيوي در پي پاسخگويي به پرسش هاي ذيل انجام پذيرفته است:
الف) نقش سنت به عنوان عامل پيوند در جامعه چيست؟
ب) سنت و باورهاي قومي چگونه مي توانند در تبليغات تلويزيوني نقشي بارز ايفا نمايند؟
نتايج پژوهش نشان مي دهد كه غالب اين تبليغات از طريق موسيقي هاي ملوديك و پوشش هاي قومي بيشترين گيرايي و تأثير را بر طيف مختلف مخاطبين داشته است. رويكرد ويژه ي اين پژوهش با نگاه سنت مدارانه، به نقش پوشش هاي قومي در نفاذت و اثرگذاري در حيطه ي فهم و درك بصري بر مخاطبان مي باشد.
