بررسي زيبايي شناسانه تابلوهاي تبليغاتي از منظر مخاطب (مطالعه موردي: تابلوهاي تبليغاتي بزرگراه باقري )

يكي از تاثيرگذارترين و مهمترين تبليغات محيطي، بيلبورد است كه اين رسانه از ديرباز بهترين ابزار براي معرفي محصول بشمارمي‌رود. ارزش اين رسانه ناشي از دسترسي به طيف گسترده اي از مخاطبان است كه معمولاً در پربازديدترين و پرترددترين مكانها قرار مي‌گيرد. هدف از انجام اين تحقيق، بررسي ميزان موفقيت يك تبليغ محيطي در جلب رضايت مخاطب و توجه او به تبليغات بيلبوردي در بزرگراه ها بود. فرضيه تحقيق بر اين اساس استوار بود كه به نظر مي رسد قرارگيري صحيح عناصر و كيفيات بصري و تاثير متقابل آنها در خوانش صحيح، از منظر مخاطب تاثير دارد. مقاله پيش رو با بررسي عناصر و كيفيات بصري و نقشي كه در برقراري يك ارتباط موثر دارد به بررسي تفاوت ها و ميزان تاثيرگذاري بصري تابلوهاي تبليغاتي بر ذهن مخاطب پرداخته است. روش انجام اين تحقيق به شيوه توصيفي- تحليلي و روش گردآوري اطلاعات به شيوه كتابخانه اي و ميداني خصوصا به روش پرسشنامه براي دستيابي به نگاه مخاطب به اين بيلبوردها بود. بررسي ها نشان داد تابلوهاي شهري خواه از نوع تبليغي و خواه از نوع آموزشي يا زيبا‌سازي بايد بر اساس اصولي مدون طراحي، ساخته و نصب شوند. بيلبوردهايي كه پسزمينه فرهنگي داشتند، در انتقال پيام تجاري محصول موفق تر بودند، در ضمن رعايت متناسب رنگ با فرم و نقش در تابلو هاي تبليغاتي و محل هاي مناسب ارائه موضوع، ضمن افزايش اثر بخشي تبليغاتي بر مخاطب، موجب بهبود و ارتقا شناخت عوامل بصري موثر در انتقال مناسب پيام به مخاطب گرديد.