بررسي تاثير اعتبار نام تجاري بر قصد خريد مصرف كننده با نقش ميانجي گري سهولت تصميم گيري مصرف كنندگان شهر تهران برند آديداس

The influences of brand credibility on consumer purchase Intentions with the mediation of Decision convenience (Adidas brand)

مديران بازاريابي علاقمند به آگاهي از قصد خريد مشتريان براي افزايش فروش محصولات يا خدمات كنوني يا جديد خود مي‌باشند. بنابراين اطلاعات مربوط به قصد خريد مي‌تواند در تصميم¬ گيري¬ هاي بازاريابي كه مرتبط با تقاضاي يك محصول (محصولات كنوني و جديد)، تقسيم بازار و استراتژي¬هاي پيشرفت و ارتقاء است به مديران كمك نمايد پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع كاربردي، از لحاظ نوع روش، توصيفي - پيمايشي مي‌باشد و هدف آن بررسي تاثير اعتبار نام تجاري بر قصد خريد مصرف كننده با بررسي نقش ميانجي گري سهولت تصميم گيري در بين مشتريان برند آديداس در شهر تهران است. از روش كتابخانه‌اي و پرسشنامه‌اي جهت گرد آوري اطلاعات استفاده گرديد. جامعۀ آماري، اين تحقيق شامل كليه مشتريان برند اديداس تهران بود، كه تعداد آنها با توجه به روش هومن براي مدليابي معادلات ساختاري تعداد 360 نفر براي نمونه انتخاب گرديد و از روش نمونه گيري در دسترس براي توزيع پرسشنامه ها استفاده گرديد. براي بررسي فرضيات تحقيق و تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي و استنباطي با كمك نرم افزار SPSS و Amos استفاده گرديد. با توجه به نتايج مشاهده شد كه سهولت تصميم گيري در تاثير اعتبار برند بر قصد خريد مصرف كننده نقش ميانجي دارند نتايج نشان داد اعتبار برند بر قصد خريد مصرف كننده تاثير معني‌داري دارد و اعتبار برند بر سهولت تصميم گيري تاثير معني‌داري دارد و در نهايت نتايج نشان داد سهولت تصميم گيري بر قصد خريد مصرف كننده تاثير معني‌داري دارد.

Abstract Marketing managers to increase sales of their current or new products are keen to be aware of the purchase intention of customers. Therefore, related information of purchasing information can help managers in marketing decisions that are relevant to the demand for a product (current and new products), market segmentation, and advancement and promotion of strategies. The purpose of the present study is to provide an applied, in terms of the type of method, it is descriptive - survey and its purpose is to investigate the effect of brand credibility on consumer purchasing intention by examining the mediating role of decision making convenience among Adidas brand customers in Tehran city. To collect information, a library and questionnaire were used and the Statistical Society of this research consisted of all Tehran’s Adidas brand customers, whose number was selected according to the Hooman method for the modeling of structural equations was 360 samples and the available sampling method was used to distribute questionnaires. Descriptive and inferential statistics were used to survey the research hypotheses and to analyze the data using SPSS and Amos software. According to the results, it was observed that ease of decision making on the impact of brand credibility on consumer purchasing intention has a mediator role. The results showed that brand credibility has a significant effect on consumer purchasing intention and brand credibility has a significant effect on decision making ease and finally the results show the ease of decision making has a significant effect on consumer purchasing intention