تأثير زبان هاي تبليغاتي بر واكنش رفتاري گردشگران با نقش ميانجي گر مقاصد گردشگري(مطالعه موردي: مقاصد گردشگري اصفهان و شيراز

The effect of advertising languages on the behavioral response of tourists with mediator role of tourism destinations (case study: The tourism destinations of Isfahan and Shiraz)

در مطالعات صنعت گردشگري، تبليغات همواره از اهميت ويژه¬اي برخوردار بوده است. شناسايي تأثير زبان¬هاي تبليغاتي، مقاصد گردشگران و واكنش رفتاري آن‌ها در سفر به اصفهان و شيراز هدف عمده‌ اين پژوهش است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف كاربردي، از نظر ماهيت و روش توصيفي علٌي است و بر اساس يافته ‌ها و نتايج يك بررسي ميداني از 260 نفر از گردشگران سفر كرده به مقاصد اصفهان و شيراز در نوروز 1395 كه به‌صورت تصادفي انتخاب شدند، تهيه گرديد و پرسشنامه¬ محقق ساخته بومي ‌سازي شده، ابزار اصلي در گردآوري داده‌ها است. نتايج حاصل از تحليل داده‌ها در نرم ‌افزار AMOS18 نشان مي‌دهد كه با حضور متغير ميانجي مقاصد گردشگري، زبان تبليغات بر واكنش رفتاري گردشگري تأثير معناداري ندارد اما در صورت حذف اين متغير از مدل پژوهش تمامي روابط معنادار مي‌ باشند.

In the studies of tourism industry, advertisements have been always important specially. Identification of the effect of advertising languages, the tourists destinations and their behavioral response in traveling to Isfahan and Shiraz have been as the main purposes of this research. The results obtained from data analysis in AMOS18 software indicate that with presence of mediator variable of tourism destinations, the advertising language does not have significant effect on the behavioral response of tourism, but in the event of elimination of this variable from the research model, all relations are significant.