بررسي سير تحول تبليغات در ايران

Review the evolution of advertising in Iran

در جهان كنوني ،تبليغات نقش بسزايي در حوزه اقتصادهاي ملي و بين المللي دارد. قلمرو جهاني و حضور چشمگير و موثر تبليغات در عصر كنوني ،تصور وجود جهاني بدون تبليغ را مشكل كرده است.آگهي و تبليغات در دهه هاي اخير تحت تاثيرتحولات و مقتضيا ت سرمايه داري جهاني پيشرفت هاي سريع تر و و سيع تري پيدا كرد.پيدايش آگهي از نتايج مهم اختراع چاپ در نيمه اول قرن 15 ميلادي در غرب به شمار مي رود .قديمي ترين آگهي نصبي كه تا كنون وجود آن محقق گرديده است ، در سال 1482 در فرانسه منتشر شده بود. بنابراين موضوع تبليغات در ايران معاصر از منظر نگاه مخاطب شناسان همواره به مثابه يك دغدغه اجتماعي مطرح بوده است.پژوهشگران اغلب با رويكردي انتقادي به آن مي نگرند ، اما تبليغ به لحاظ انجام پژوهش هاي نظري و كاربردي آسيب شناسانه كمتر مورد اقبال محققان قرار گرفته است. زماني كه صنعت چاپ در ايران به رشد و توسعه دست يافت، روزنامه ها و مجلات هر سال بيش از سال پيش منتشر شد و آگهي، اصلي ترين عاملي بود كه انتشار آن ها را مداوم ، پا برجا و زنده نگاه مي داشت. اما در حال حاضر مشاهده مي كنيم كه كشور ما از نظر بافت شهري و عناصر تشكيل دهنده ي آن ، خيابان ها و بوستان ها و ساختمان هاي تشكيل دهنده ي شهر ، فاقد يك هويت مستقل و مشخص است. چرا كه هر كوي و برزني به صورت دلخواه و اتفاقي و سليقه اي طراحي و نمود پيدا كرده است و شايد زياد صحيح نباشد كه انتظار داشته باشيم كه ساختارهاي تبليغاتي از يك هويت مشخص و معين پيروي كند .

In the current world, advertising has a significant role in the field of national and international economies. The global realm and the impressive and effective presence of advertising in the present era have made it difficult to imagine a global non-public presence. Advertisements and advertisements in recent decades have undergone rapid and sustained advances in the context of global capitalism developments. One of the most important results of the invention of the printing industry in the first half of the 15th century is the West. The longest announcement of the installation, which has been made so far, was published in France in 1482. Therefore, the subject of advertising in contemporary Iran has always been viewed as a social concern from the viewpoint of audiences. Researchers often look at it with a critical approach, but the propaganda has been less respected by researchers in terms of theoretical and applied pathological research. When the print industry in Iran was developing, newspapers and magazines were published more than a year ago, and the ad was the most important factor in keeping the publication of them continuous, lifelong, and alive. But now we see that our country lacks a distinct identity in terms of urban fabric and its constituent elements, the streets and gardens and buildings forming the city. Because every whale has been custom-designed and casual, and it may not be right to expect that the advertising structures follow a specific identity.