بررسي تاثير بازارپردازي (مرچندايزينگ) بر تصميم خريد مشتريان در فروشگاههاي اصلي اتكا شهرتهران

Investigating the effect of marketing (Merchandising) on customers purchasing decisions at the main stores in Tehran

هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي تاثير بازار پردازي بر تصميم خريد مشتريان در فروشگاه هاي زنجيره اي اتكا شهر تهران مي باشد. روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي پيمايشي از نوع همبستگي است و جامعه آماري آن كليه مراجعه كنندگان به شش فروشگاه اصلي اتكا تهران در يك بازه زماني سه ماهه مي باشد . روش نمونه گيري در اين پژوهش غير احتمالي دردسترس مي باشد و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 384 نفر مي باشد .ابزار گردآوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه است و جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است .جهت سنجش پايايي تحقيق از روش آلفاي كرونباخ استفاده شده است و نتايج پژوهش نشان داد كه بين عوامل بازارپردازي و تصميم خريد مشتريان رابطه معنادار و مثبتي وجود دارد .

The main purpose of the present research is to investigate the impact of marketing on customer purchasing decisions in the chain of stores in Tehran. The research method in this descriptive survey is a correlation type. The statistical population of this study is referring to six main stores of Tehran s Atka Tehran in a three-month period. The sampling method is available in this unpredictable study and the sample size is 384 according to Morgan s table. The data collection tool was a questionnaire and SPSS software was used to analyze the data. To measure the reliability The research has been used by Cronbach s alpha method and the results of the research showed that there is a significant and positive relationship between marketing factors and purchasing decisions of customers.