تحليل تأثير استراتژي بازاريابي سبز بر كارايي سازمان و شكل گيري شهر سبز

Analysis of the Effect of Green Marketing Strategy on Organizational Performance and Green City Formation

با وجود آنكه از مطرح شدن مباحث مربوط به بازاريابي سبز ساليان زيادي مي گذرد اما به دلايل گوناگوني اين مسئله آنگونه كه بايد مورد توجه قرار نگرفته است. هرچند به نظر مي رسد با آشكار شدن مسائل و مشكلات زيست محيطي كه امروزه نسل بشر را به خود گرفتار كرده است لزوم توجه به اين مقوله بيش از پيش ضرورت يابد. با وجود پتانسيل توليد سبز و روند رو به رشد مصرف كنندگاني كه تمايل به صرف هزينه براي يك محصول سبز دارند، مطالعات قبلي نشان داده اند كه بازاريابي سبز با برخي چالش ها مواجه شده است. پژوهش حاضر از نظر هـدف كـاربردي و براساس ماهيت و روش تحقيق، توصـيفي ـ پيمايشـي از شاخه ميداني است. در اين پـژوهش كارايي سازمان و شكل گيري شهر سبز بـه عنـوان متغيـر وابسـته و عناصـر آميخته بازاريابي سبز با ابعاد محصول سبز، قيمـت سـبز، ترويج سـبز و توزيـع سـبز، متغيـر مسـتقل اسـت. جامعه آماري شامل كليه مشتريان شركتهاي صنعتي شهر اصفهان مي باشد كه به روش نمونه گيري در دسترس تعداد 300 نفر انتخاب شده اند.اطلاعات مورد استفاده از طريق پرسشنامه از بين جامعه استخراج و از طريق روش رگرسيون و همبستگي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج حاكي از ارتباط مثبت و معني داري بين متغيرهاي مورد بررسي مي باشد و نوآوري سبز و ترويج سبز تاثير مثبتي بر كارايي شركت ها دارند.

Although many years have passed since the topic of green marketing, many issues have not been taken into account for a variety of reasons. However, it seems that the need to pay attention to this issue more than ever seems to be necessary with the revealing of the environmental problems that the human race nowadays has encountered. Despite the potential for green production and the growing trend of consumers who tend to spend on a green product, previous studies have shown that green marketing faces some challenges. The present study is an applied field based on the nature and method of the research, a descriptive survey of the field branch. In this research, the efficiency of organization and the formation of green city as a dependent variable and mixed marketing elements green with green product, green price, green propagation and green distribution are independent variables. The statistical population consisted of all customers of Isfahan industrial companies. The available sampling method was 300 people. The data were analyzed using a questionnaire from the community and analyzed through regression and correlation method. The results indicate a positive and significant relationship between the variables studied and green innovation and green promotion have a positive impact on the performance of companies.