زبان محصول، روايتي نو از جايگاه نماد شناسي در طراحي محصول

امروزه انبوه توليد كالاهاي صنعتي و طراحي محصولات جديد در ارتباطي بي¬واسطه با بازاريابي قرار دارند.موفقيت كالا در بازار به كاربردي و مفيد بودن، ظاهر قابل قبول و فرم با معناي محصولات بستگي دارد. شناخت زبان اشياء و بكارگيري در طراحي براي موفقيت در تجارت بين¬المللي و ايجاد هويت براي محصول ضروري است. مقاله حاضر سعي در تعريف زبان و بيان در محصولات توليد شده توسط هنرمندان و صنعتگران با كمك ابزارهاي نشانه شناسي، نماد شناسي، هويت فرهنگي و تكنولوژي فني پيشرفته دارد و در اين راستا به چگونگي كاربرد اين زبان در مراحل طراحي محصول اشاره نموده است. در ابتدا كلياتي در مورد نظريات نشانه شناسي از نشانه شناسان معروف مانند پيرس و سوسور مطرح نموده و سپس به نشانه شناسي در طراحي محصول پرداخته است و اينكه چگونه اين عناصر جهت فهم جنبه هايي از ارتباطات در توليد محصول استفاده مي¬شود. در ادامه به هويت فرهنگي محصولات و شكاف بين فرهنگ¬ها و محصولات اشاره گرديده است و تأثير سلايق و الگوهاي يك جامعه را بر طراحي محصولات مورد بررسي قرار داده است. سپس به زبان محصولات و اينكه چطور مي¬توانند هويت فرهنگي و ساختار خود را از طريق مواد اوليه، فرم ساختار و بافت به اجتماع تفهيم نمايند پرداخته شده است. زيبايي شناسي در واقع مطالعه تأثير گشتالت محصول بر احساس انسان و شامل اين است كه چطور مردم قسمت و يا تمامي محصولات را مي¬خوانند و مي¬فهمند. با اين نگاه كاربر در محصول آنچه را كه مي¬بيند، مي¬بويد، مي¬چشد، مي¬شنود و حس مي¬كند، مربوط به گشتالت، عملكرد، مفاهيم و ويژگي¬هاي سمبوليك در محصول است. در نهايت با ذكر چند مثال از محصولات صنعتي و انطابق عناصر نشانه-شناختي و نمادشناختي و اشاره¬اي، با خواص آن محصولات، ارتباط اجتناب ناپذير آنها با مفهوم و ويژگي¬هاي سمبوليك را بيان داشته است.