بررسي نقش شخصيت برند در شكل گيري ارزش ويژه برند در محصولات ورزشي مجيد

مقدمه: از آنجا كه ارزش ويژه نام تجاري در تدوين استراتژي كسب و كار كمك شاياني كرده و در بلند مدت به سودآوري سازمان ها منجر مي شود. بنابراين شناسايي تأثير شخصيت نام تجاري بر ارزش ويژه نام تجاري از ديدگاه مشتريان بسيار مهم است. هدف از اين پژوهش بررسي نقش نقش شخصيت برند در شكل گيري ارزش ويژه برند در محصولات ورزشي مجيد بود. روش شناسي: جامعه آماري تحقيق را 384 نفر از خريداران كالاي ورزشي مجيد را كه از فروشگاه هاي ورزشي خريد مي كردند را دربرمي گيرد. ابزار گردآوري داده ها در اين تحقيق، پرسشنامه اي مي باشد كه از پايايي و روايي مورد نظر برخوردار است. جهت آزمون فرضيه هاي تحقيق نيز از روش حداقل مربعات جزئي و به كمك نرم افزار Smartpls نسخه دو استفاده شد. نتايج: نتايج تحقيق حكايت از وجود اثر مثبت اما غير مستقيم شخصيت برند بر ارزش ويژه برند دارد، همچنين اثر مستقيم متغيرهاي اعتماد به برند بر ارزش ويژه مورد تأييد قرار گرفت. بحث و نتيجه گيري: نتايج تحقيق حاضر با نتايج تحقيق فرلينگ و فوربسل (2005)، وانگ و همكاران (2009) و زهيد و همكاران (1999) همسوست. فرايندهاي تصميم گيري و انتخاب توسط نگرش به برند هدايت مي شود. به طور كلي هر قدر نگرش يك فرد نسبت به برند اين محصولات مطلوب تر باشد، احتمال بيشتري وجود دارد كه فرد اين برند را انتخاب كند.