تاثير هوش تجاري در ابعاد مزيت رقابتي در بين فروشندگان كالاهاي ورزشي جنوب استان آذربايجان غربي

مقدمه: عصر حاضر، عصر رقابت است. عصري كه در آن براي كسب جايگاهي بهتر در مديريت هزينه‌ها، دريافت پاداشها، كسب رتبه‌هاي برتر، جلب سرمايه و نيروي انساني مناسب‌تر، و افزايش كارايي و اثربخشي در فعاليتهاي توليد و سرمايه و خدمات، تلاش‌هاي فراواني صورت مي‌پذيرد. اين تلاشها به سوي جامعه، سياست و اقتصاد رقابتي در جريان است و زمينه‌هاي ايجاد و گسترش همكاري يا رقابت همه جانبه و اساسي را فراهم آورده است. بر اين اساس پژوهش حاضر با هدف تبيين نقش هوش تجاري در ابعاد مزيت رقابتي فروشندگان كالاهاي ورزشي جنوب استان آذربايجان غربي انجام گرفته است. روششناسي: روش تحقيق حاضر از نوع همبستگي بود.. جامعه آماري اين تحقيق فروشندگان كالاهاي ورزشي جنوب استان آذربايجان غربي بودند كه تعداد آنها 85 نفر مي‌باشد كه با توجه به حجم محدود جامعه آماري، همه آن‌ها به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. براي گردآوري اطلاعات از پرسشنامه پروويچ (2012) براي سنجش هوش تجاري و براي سنجش مزيت رقابتي از پرسشنامه حسيني (1390) استفاده شد. جهت تجزيه‌وتحليل داده ها از آزمون رگرسيون و نرم افزار spss20 استفاده شد. نتايج: نتايج نشان داد ارتباط معني داري بين هوش تجاري و ابعاد مزيت رقابتي وجود دارد. همچنين نتايج رگرسيون مشخص نمود كه هوش تجاري نقش موثر در مزيت مشهود، پايدار، پويا، متجانس و مركب دارد. بحث و نتيجهگيري: نتايج تحقيق حاضر با برخي از نتايج پور ابراهيمي فومني (1394) و رستگار و همكاران (1394)همخوان است. يافته‌هاي علمي نشان مي دهند كه كه بين هوش تجاري و مزيت رقابتي در بين فروشندگان كالاي ورزشي جنوب استان آذربايجان غربي رابطه وجود دارد، پس ضرورت بهره گيري از هوش تجاري به منظور كسب مزيت رقابتي مشهود احساس مي‌شود و لازم است تا مديران و فروشندگان شركت‌هاي تجاري با توجه به ويژگي‌هايي همچون مكان يابي در استقرار شعب جديد و محيطي مناسب و همچنين مرغوبيت و اعتبار محلات و مكان‌ها نسبت به ايجاد و استقرار شعب جديد اقدام نمايند و با بهره گيري از فناوري‌ها و ارتباطات و همچنين كاركردهاي هوش تجاري بتوانند مزيتي رقابتي را براي شركتشان ايجاد نمايند.