بررسي نقش ويژگيهاي شخصيتي (پذيرا بودن) بازيكنان فوتبال زنان بر ميزان وفاداري نسبت به برندهاي ورزشي در استان آذربايجان غربي

مقدمه: برند يكي از اين جنبه هاي نمادين در صنعت ورزش است. برند اصلي ترين فرآيند سودآوري و اساس و زيربناي اقتصاد كنوني است. به طوري كه در دورة ركود و بحراني اين برندهاي قدرتمند هستند كه به دليل جلب اعتماد مصرف كننده با كمترين افت و مشكل روبرو مي شوند. با توجه به اين مطلب، وفاداري به برند تيم هاي ورزشي نقطة كليدي كسب موفقيت در برنامه هاي بازاريابي صنعت ورزش است(سلطان حسيني و همكاران،‌1390). روش شناسي: مسير اجراي اين تحقيق توصيفي – همبستگي مي باشد. همچنين به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ گردآوري اطلاعات جزء تحقيقات پيمايشي است.جامعه آماري 113 بازيكن فوتبال زن مي باشد. به دليل محدود بودن جامعه، نمونه بصورت كل شمار برابر 113 نفر مي باشد.جهت گردآوري داده ها از پرسشنامه كوتاه شده استاندارد كاستا و مك كري (1994) پنج عامل بزرگ شخصيتي (NEO-FFI) و پرسشنامه وفاداري مشتري آنيسموا (2007) استفاده شد. نتايج: نتايج نشان داد كه وضعيت ويژگيهاي شخصيتي و وفاداري بازيكنان در حد مطلوب است. همچنين بين مؤلفه هاي ويزگي شخصيتي و وفاداري بازيكنان رابطه مهني دار وجود دارد. بحث و نتيجه گيري: تحقيق حاضر با يافته هاي پژوهش اميديان و همكاران (1391) همخواني دارد. توافق پذيري كه با گرايش هاي ميان فردي و محبوبيت در گروه ارتباط دارد.زير مجموعه اين عامل عبارت است از: نوع دوستي، اعتماد، رك گويي، فروتني، هم نوايي يا همراهي، نرم خويي يا دل رحمي. بنابراين با توجه به ويژگي هاي شاخص و بارز پذيرا بودن افراد مي توان نتيجه گرفت كه افراد موافق از خريد برند هاي ورزشي باعث مي شود ميزان وفاداري آنها نسبت به برند افزايش مي يابد.