سنجش عوامل موثر بر گرايش به محصولات تقلبي بر قصد خريد كفش ورزشي اصلي مطالعه موردي: دانشجويان دانشگاه مازندران

امروزه بازار محصولات تقلبي در جهان به شدت افزايش يافته است. به طوري كه تجارت جهاني را تحت تاثير قرار داده است. علي رغم افزايش بازار اين محصولات، ممكن است منجر به تغيير درك مصرف كنندگان از محصول اصلي شود. در اين راستا، پژوهش حاضر به دنبال سنجش عوامل موثر بر گرايش به محصولات تقلبي بر قصد خريد كفش ورزشي اصلي مي باشد. اين پژوهش از ديد هدف كاربردي و از نظر شيوه گردآوري داده ها، توصيفي-پيمايشي است. به طوري كه داده ها از طريق پرسشنامه جمع آوري شد و پس از آن روايي و پايايي ابزار پژوهش بررسي شد. جامعه ي آماري اين تحقيق را دانشجويان دانشگاه مازندران تشكيل مي دهند كه براساس جدول مورگان تعداد نمونه 375 نفر برآورد شد. درنهايت با بهره مندي از روش نمونه گيري تصادفي ساده، تعداد 381 پرسشنامه براي تجزيه و تحليل با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 18 و Smart Pls نسخه 3 به كار گرفته شد. نتايج به دست آمده از اين پژوهش نشان داد، خريد گذشته كفش ورزشي تقلبي و مادي گرايي بر قصد خريد كفش ورزشي اصلي نقش مثبت داشت. از طرف ديگر نگرش نسبت به منافع اقتصادي و لذت جويانه نقش منفي و معناداري بر قصد خريد كفش ورزشي اصلي داشت. همچنين بعد وضعيت اجتماعي آينده درك شده نقشي بر قصد خريد كفش ورزشي اصلي نداشت.