شماره ركورد كنفرانس :
4116
عنوان مقاله :
بررسي بازاريابي چريكي و نقش آن در اقتصاد مقاومتي
پديدآورندگان :
يگانه شكري گلناز گروه مديريت صنعتي دانشكده علوم اجتماعي دانشگاه امام خميني (ره)، قزوين، ايران , مظفري محمدمهدي عضو هيئت‌علمي دانشكده علوم اجتماعي دانشگاه امام خميني (ره)، قزوين، ايران
كليدواژه :
اقتصاد مقاومتي , بازاريابي چريكي , بازاريابي ويروسي , بازاريابي احساسي , بازاريابي كميني
عنوان كنفرانس :
اولين كنفرانس ملي مطالعات نوين مديريت در ايران
چكيده فارسي :
حضرت آيت‌الله‌العظمي سيد علي خامنه‌اي (مدظله‌العالي) در پيامي به مناسبت حلول سال 1396، اقتصاد مقاومتي، توليد و اشتغال را يك ضرورت دانستند و منشأ سختي‌ها و تلخي‌ها را عمدتاً مربوط به مشكلات اقتصادي و معيشتي مردم دانستند. بازاريابي چريكي يك فن نوين است كه تركيبي از ابزارها و روش‌هاي بازاريابي را براي دستيابي به اهداف را مطرح مي‌كند علي‌رغم توان بالقوه بازاريابي چريكي در معرفي شيوه‌هاي نوين كه موجب حداقل شدن هزينه‌هاي بازاريابي و كمك به توليدكنندگان داخلي براي جذب مصرف‌كنندگان و اصلاح الگوي مصرف به‌عنوان يكي از راهبردها براي تحقق اقتصاد مقاومتي، تحقيقات بسيار كمي در خصوص درك استفاده و معرفي اين نوع بازاريابي صورت گرفته است. در اين مقاله ابتدا به بررسي الگوي اقتصاد مقاومتي خواهد پرداخت و سپس به معرفي بازاريابي چريكي، تفاوت آن با شيوه‌هاي سنتي، ويژگي‌ها، راهبردها و ابزارهاي آن و سپس نقش بازاريابي چريكي را به‌عنوان ابزاري براي اصلاح الگوي مصرف داخلي و حمايت از توليدات داخلي بررسي خواهد‌نمود.
