تأثير ريسك گريزي مديران بر بهبود عملكرد محصول در بازار با تاكيد براجراي برنامه هاي آميختة بازاريابي سبز

هدف اصلي اين پژوهش بررسي تأثير ريسك گريزي مديران بر اجراي برنامه هاي آميختة بازاريابي سبز و تأثير اين اجرا بر عملكرد محصول در بازار مي باشد. اين تحقيق بر اساس طرح تحقيق از نوع توصيفي و همبستگي و بر اساس هدف از نوع كاربردي است. اطّلاعات مورد نياز از طريق توزيع پرسشنامه در بين جامعة آماري ( مديران صنايع سبز و شركتهايي كه به گونه اي سبز رفتار ميكنند در استان گيلان) تهيه شده است. جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزارهاي SPSS و PLSكمك گرفته شده است. نتايج حاكي از آن است كه ميزان ريسك گريزي مديران بر اجراي برنامه هاي آميختة بازاريابي سبز مؤثّر است و شدّت رقابتي اين رابطه را تعديل مي كند. همچنين اجراي برنامه هاي آميختة بازاريابي سبز موجب بهبود عملكرد محصول در بازار مي شود.