بررسي عوامل مؤثر بر قابليت بازاريابي شركت ها در راستاي ارتقاء عملكرد در بازارچه هاي مرزي

امروزه بازارچه هاي مرزي نقش مهمّي در پيشرفت اقتصادي كشور و ارتقاي سطح زندگي و رفاه ساكنين مناطق مرزي دارند و قابليت هاي بازاريابي در بازارچه هاي مرزي يكي از فاكتورهاي مهّم در دست يابي به توسعه اقتصادي واجتماعي كشور است.از اين رو، اين مقاله به مطالعه و بررسي عواملي پرداخته كه روي قابليت هاي بازاريابي شركت ها وتعاوني هاي فعاّل در حوزه هاي مرزي كشور اثر دارند.روش تحقيق در اين پژوهش از نوع توصيفي است و اطلاعات اين پژوهش از دو روش گرد آوري شده است : آمار رسمي منتشر شده از سوي اداره گمرك و وزارت بازرگاني كشور و نيز جمع آوري داده از طريق توزيع پرسش نامه ميان مديران ارشد، خبرگان و كاركنان برخي شركت ها وتعاوني هاي فعاّل در بازارچه هاي مرزي.دراين پژوهش از آمارتوصيفي به منظور توصيف نمونه آماري استفاده شده است وبدين منظور فراواني ودرصد فراواني ونمودار درصد فراواني به كار گرفته شده است.همچنين به منظور تعميم نتايج پژوهش از آمار استنباطي استفاده شده است .آزمون هاي مورد استفاده در آزمون استنباطي شامل :آزمون كلموگروف اسميرنوف ،آزمون همبستگي و تحليل معادلات ساختاري با روش حداقل مربعات جزيي هستند.حجم نمونه در اين پژوهش جهت پر كردن پرسشنامه 384 مورد است. نتايج حاصل از اين پژوهش بيانگر اين است كه متغيرّهاي اندازه خريداران،صنايع همسان، مشاورين مالي و قابليت هاي بازاريابي روي عملكرد بازارچه هاي مرزي اثر دارند ودر نتيجه راهكار هايي براي ارتقاي مبادلات وسرمايه گذاري هاي مرزي براي پيشرفت وتوسعه وضعيت اقتصادي كشور پيشنهاد شده است.