تحليل و بررسي نقش بازاريابي در صنعت بيمه و اثرات آن

از صنايع بسيار با ارزش جوامع مي توان از صنعت بيمه جامعه ياد كرد. امروزه در تمامي جوامع توسعه يافته، بيمه را عاملي مهم در توسعه كشورها مـي داننـد زيـرا معتقدنـد بيمـه در رشـد بخـشهاي مختلف اقتصادي نقش برجسته اي را ايفا مي نمايد و با پوشش خسارات ناشي از انجام فعاليتهاي اقتصادي وتوسعه اي جامعـه، انگيزه هاي سرمايه گذاري را نيز افزايش مي دهد. يكي از ويژگي هاي شركتهاي بيمه، محوري بودن آنها در مسايل مـالي است كه علاوه بر تامين امنيت فعاليتهاي اقتصادي از طريق ارائه خدمات بيمه اي، با مشاركت وبكارگيري منابع مـالي انباشـته شده نزد خود در بازارهاي مالي ، مي توانند موجب تحرك و پويايي ونيز رشد و توسعه بازارهاي سـرمايه شـوند. امروزه بازاريابي به عنوان يك فاكتور رقابتي كليدي در اقتصاد جهاني به شمار مي آيد. واحدهاي بازاريابي در هر سازمان نيز يكي از كليدي ترين اجزاي سازمان به حساب مي آيند. هيچ شكي نيست كه مشتري از مهمترين دارايي هاي يك سازمان تجاري به شمار مي آيد و عموما بسياري از پيشرفت هاي سازمان در عصر رقابتي كنوني تحت ويژگي هاي مشتريان و الگوهاي خريد آن ها پنهان شده است. به همين جهت توسعه سيستم هاي مديريت بازاريابي در كسب و كارها، مي¬تواند به بهتر شدن تصميم گيري، تقويت خلاقيت، و هماهنگ شدن با تغييرات، كمك كند. در اين پژوهش به مطالعه تحقيقات صورت گرفته در زمينه بازاريابي بالاخص صنعت بيمه پرداخته و ابعاد و تاثيرات آن را بررسي ميكنيم.