برندسازي مكاني شهر و حكمروايي مطلوب؛ تعاملي براي كارآفريني و توسعه اقتصادي مطالعه موردي كلانشهر تبريز

در سالهاي اخير با توجه به پيشرفت فوق العاده تكنولوژي توليد، تنوع كالاها و عوامل موثر در تقاضا و تكثر متقاطع بازارهاي مصرف اختصاصي و مصرف انبوه، توجه به برند و نشانهاي تجاري براي متمايز ساختن خود در بازار بسيار اهميت يافته است. برندهاي بزرك و تك قطبي آفرين بزرگترين بازار مصرف جوامع هدف، يعني كلانشهرها را در اختيار مي گيرند كه در ادبيات توسعه ازكلانشهرها، به مثابه قرينه اي تجربي و فضايي بر تئوري شهرهاي بزرك به عنوان مولد مدرنيزاسيون و توسعه اقتصادي ياد مي شود. بسياري از برندهاي ..ايراني مكان مبنا هستند. همانند فرش تبريز، پسته رفسنجان و ... كه الگوي بازاريابي آنها متفاوت از برندهاي شركتي و نام تجاري است. بازاريابي برندهاي مكان مبنا تركيبي از بازارهاي مدرن و انتزاعي و بازارهاي جغرافيايي است. برندسازي مكاني شهر نيازمند الزاماتي همانند حكمروايي مطلوب به مثابه سياست شهري مطلوب در ارتباط با مشاركت اجتماعات محلي و محلات شهري است. اين مقاله به روش توصيفي - تحليلي به دنبال بحث درباره برندسازي مكاني و كارآفريني با تاكيد بر برندهاي كلانشهر تبريز است.