بررسي تاثير بازاريابي محصولات گواهي شده سالم و ارگانيك در كارآفريني بعنوان رويكردي نوين از بازاريابي

كارآفريني كانون و مركز ثقل كار، تلاش و پيشرفت در عصر مدرن تلقي مي شود.در مرحله گذر از جامعه سنتي به صنعتي كارآفرينان با بكارگيري روش هاي جديد در بازار، خود را براي استفاده بهينه ابزار و دستيابي به كيفيت مطلوب كالا و خدمات آماده مي سازند.هدف اصلي اين تحقيق بررسي نحوه بازاريابي محصولات كشاورزي ارگانيك با توجه به نظر مصرف كنندگان محصولات كشاورزي در شهر اصفهان مي باشد. تحقيق حاضر از نظر روش،توصيفي پيمايشي ونوع تحقيق بر مبناي هدف،كاربردي مي باشد. دراين تحقيق نمونه گيري با استفاده از شيوه طبقه بندي متناسب با حجم نمونه انجام گرفته است و حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران 353 نفر تعيين گرديد. ابزار پژوهش پرسشنامه اي بوده است كه روايي(صوري ومحتوايي) آن بر اساس نظر جمعي ازمسئولين سازمان جهاد كشاورزي استان اصفهان تاييد گرديد، و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفا كرونباخ (0/932 = α) تاييد شد و داده هاي جمع آوري شده با استفاده از نرم افزار Spss نسخه 15 تجزيه وتحليل گرديد. با توجه به عدم رضايت مصرف كنندگان از محصولات رايج و جديد بودن رويكرد كشاورزي ارگانيك، فرصت مناسبي پيش روي كارآفرينان دربخش كشاورزي مي باشد. نتايج تحقيق نشان مي دهد از نظر مصرف كنندگان توزيع و ترفيع و نحوه قيمت گذاري محصولات كشاورزي ارگانيك متفاوت از محصولات عادي مي باشد. ازطرفي با بررسي عوامل جمعيت شناسي خانوارها مشخص شد كه تنها متغير جنس است كه بر انتخاب محصولات ارگانيك تاثيري ندارد.