جايگاه يابي برند صلا در ميان ساير رقبا در صنعت لبنيات با استفاده از نقشه ادراكي در بازار اراك

در تحقيق حاضر، به منظور شناسايي جايگاه و موقعيت رقابتي برند صلا، در ميان ساير رقبا در صنعت لبنيات در بازار اراك است و از ديدگاه مشتريان، مورد ارزيابي قرار مي گيرد. همچنين، سعي شده است كه جايگاه برند صلا با استفاده از فن نقشه ادراكي ترسيم گردد. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي، از نظر شيوه جمع آوري اطلاعات پيمايشي و نوع پژوهش مقطعي است و ابزار جمع آوري اطلاعاتآن، پرسشنامه است. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه خانوارهاي ساكن در شهر اراك ميباشند روشهاي متفاوتي براي تعيين جايگاه يك محصول وجود دارد.در اين تحقيق سعي گرديده با تكيه بر مفاهيم بنيادي علم بازاريابي ،نحوه تعييين جايگاه يك محصول با استفاده از تكنيك perceptual map به اجمال توضيح داده شود.