تاثير تناسب آرمان اجتماعي با نام تجاري بر اعتبار نام تجاري در كمپين بازاريابي آرمان اجتماعي وابسته به فروش

هدف: اين مطالعه، به بررسي تاثير تناسب آرمان اجتماعي با نام تجاري بر اعتبار نام تجاري در كمپين بازاريابي آرمان اجتماعي وابسته به فروش مي پردازد. روش‌شناسي: اين مطالعه يك پژوهش آزمايشي است. داده‌ها از طريق پرسشنامه مبتني بر سناريو با استفاده از تحقيقات پيشين و بهره‌گيري از تكنيك نمونه‌برداري به روش تصادفي در دسترس جمع‌آوري شده‌اند و بوسيله تحليل واريانس يك‌طرفه، مدلسازي معادله ساختاري و تحليل عاملي تاييدي جهت آزمودن فرضيه‌، تحليل شده‌اند. يافته‌ها: نتايج پژوهش بيانگر آن است كه با توجه به اين كه مقدار آماره تي خارج بازه بحراني است(بيشتر از 96 /1 شده است) ( 05/ 0 p)، با احتمال 95 /0 ادعاي محقق مبني بر اين كه تناسب نام تجاري-آرمان بر اعتبار نام تجاري تاثير مثبت و معنادار دارد. تأئيد مي‌گردد. با توجه به وجود ضريب بتاي مثبت مي‌توان گفت تناسب نام تجاري با آرمان بر اعتبار نام تجاري تاثير مستقيم و مثبت دارد. بحث و نتيجه گيري: نتايج اين تحقيق انتخاب دقيق آرمان اجتماعي به عنوان معيار تصميم گيري را پيشنهاد مي دهد. همچنين پيشنهاد مي گردد مديران بازاريابي و صاحبان كالاها تا حد امكان، اهداف خيرخواهانه خود را مسائل و مشكلات با اهميت جامعه برگزينند و مسائل كم اهميت را هدف خود ذكر نكنند.