تحليل و بررسي برندينگ مذهبي و جايگاه آن در توسعه شهري (مطالعه موردي كلان‌شهر مشهد)

Analysis of Religion Branding and its Position in Urban Development (Case Study: Mashhad Metropolis)

نگرش نوين به ارزش‌هاي فرهنگي و هويت ديني جوامع شهري، به‌عنوان يكي از پايه‌هاي اصلي هويت شهري مي‌تواند نقش بسيار مهمي را در تقويت ارزش شهري ايفاء نمايد. بناها و شخصيت‌هاي تاريخي- مذهبي به‌عنوان نمادي از هويت جوامع شهري گذشته، وظيفه نگهداري از هنجارهاي ارزشي و فرهنگي جوامع معاصر خود را به دوش مي‌كشند، در سطح شهرها به‌منظور تقويت برندينگ ماندگار شهري از جايگاهي قابل ارج و ارزش برخوردارند كه مي‌توانند، باعث پويايي و ظهور ريشه‌هاي تاريخي فرهنگي توسعه شهري در قالب «برندينگ يك منطقهٔ شهري» شوند. در اين راستا هدف پژوهش حاضر تحليل و بررسي برندينگ مذهبي و جايگاه آن در توسعه شهري (مطالعه موردي كلان‌شهر مشهد) مي‌باشد. روش تحقيق در اين پژوهش از نوع كاربردي رويكرد حاكم بر فضاي تحقيق كمي و نوع تحقيق كاربردي است و به‌منظور تجزيه‌وتحليل يافته‌هاي تحقيق از نرم‌افزار SPPS و مدل AHP، استفاده‌شده است. نتايج تحليل سلسله مراتبي نشان مي‌دهد كه در شاخص‌هاي اجتماعي، افزايش ورود گردشگران با امتياز معيار (0.390) در شاخص‌هاي اقتصادي، ايجاد پايداري اقتصادي در منطقه با امتياز (0.460) و درنهايت در شاخص‌هاي كالبدي، تغيير كاربري اراضي با امتياز (0.446) در اولويت قرار مي‌گيرد. درنهايت نتايج آزمون نشان مي‌دهد كه سطح معناداري به‌دست‌آمده در ميان شاخص‌هاي مطرح‌شده 000/0 مي‌باشد كه نشان‌دهنده اين مي‌باشد كه بين هويت و برندينگ مذهبي كلان‌شهر مشهد و توسعه در ابعاد اجتماعي، اقتصادي و كالبدي رابطه معناداري وجود دارد. لذا H1 تأييد و فرضيه به اثبات مي‌رسد.

Taking a new approach to cultural values and religious identity of social communities is one of the key tenets of urban identity which plays an important role in strengthening urban values. as a symbol of the identity of urban communities, religious historical figures and monuments are responsible for keeping the values and cultural norms of past urban societies. Regarding cities, they have a special positionin strengthening the sustainable urban branding in order to flourish the historical and cultural dynamics of urban development in the form of branding an urban area . So, the present research is about to analyze religion branding and its position in urban development in Metropolis Mashhad. The research method is based on field, library and documentary studies. The data is analyzed by SPSS Software and AHP model. analytical Hierarchy Process results show that in terms of social indicators, an increase in tourist arrivals with a criterion score of 0.390, in terms of the economic indicators, creating economic stability in the region with a score of 0.460, and finally, in case of the physical indicators, land use changes with a score of 0.446 is a priority. The results obtained show that a significant level of 0.000 is obtained between the proposed indicators representing the significant relationship between the identity and the religious branding of Mashhad and its development in social, economic and physical dimensions, thus, H1 is confirmed and the hypothesis is proven.