ارزيابي عوامل مؤثر بر افزايش ماندگاري گردشگران به‌منظور توسعه صنعت گردشگري در رويداد مشهد 2017 (پايتخت فرهنگي جهان اسلام)

Evaluation of Factors Affecting Longer Stay of Tourists in order to Develop Tourism in Mashhad Event, 2017 ( Cultural Capital of the Islamic World)

يكي از مهم‌ترين مسائل و موضوعات در مشهد 2017 به‌عنوان (پايتخت فرهنگي جهان اسلام)، توجه به صنعت گردشگري اين شهر مي‌باشد. به همين منظور پژوهش حاضر به ارزيابي عوامل مؤثر برافزايش ماندگاري گردشگران در شهر مشهد به‌عنوان (پايتخت فرهنگي جهان اسلام) پرداخته است. روش تحقيق در مطالعهٔ حاضر، توصيفي- تحليلي و از نوع كاربردي مي‌باشد. در پژوهش حاضر، ابتدا با به‌كارگيري فرآيند برنامه‌ريزي استراتژيك (SWOT)، موقعيت گردشگري شهر مشهد سنجيده شد كه نتايج نهايي مبيّن آن است كه استراتژي اين شهر درزمينهٔ عوامل مؤثر بر ماندگاري گردشگر، رقابتي مي‌باشد. سپس با استفاده از روش تحليل شبكه ANP و با استفاده از نرم‌افزار Super Decision عوامل مؤثر برافزايش ضريب ماندگاري گردشگران در شهر مشهد اولويت‌بندي گرديد. نتايج حاكي از آن است كه عوامل اقتصادي با ضريب (692/ 0)، اقامتي (405 /0)، جاذبه‌هاي گردشگري (381/ 0)، فناوري (326 /0)، زيرساخت (217 /0) و حمل‌ونقل (165/ 0) به ترتيب، در افزايش ضريب ماندگاري گردشگران در شهر مشهد نقش دارند.