درآمدي بر قابليت‌هاي المان‌هاي تزئيني شهري در توسعه برند گردشگري شهرها

Income on the capabilities of urban decorative elements in the development of brand tourism cities

امروزه موضوع برند گردشگري به دلايل مختلف، از جمله دارا بودن جاذبه و زيرساخت هاي مناسب، رفع بيكاري و ايجاد اشتغال و توسعه شهري، توجه بسياري را به خود جلب نموده است. استفاده از نماد ها و المان هاي شهري به دليل آن كه نشان دهنده ي هويت و شخصيت شهر در يك ساختار نمايان به مخاطبان هستند، از راهكارهايي بوده است كه مديران شهر براي جذب گردشگر و سرمايه در سال هاي اخير استفاده كرده اند. هدف از اين پژوهش آشنايي با قابليت هاي المان هاي تزئيني شهري و چگونگي عملكرد آن ها در توسعه گردشگري شهرهاست؛ چرا كه عدم آگاهي در انتخاب نوع و مكان و كاربرد المان ها ممكن است تاثيرات منفي در هويت شهر و درنتيجه در نگاه گردشگران داشته باشد. در اين پژوهش با مطالعات كتابخانه اي و با رويكردي توصيفي تحليلي سعي شده است به بيان چگونگي ايفاي نقش المان هاي تزئيني در برند سازي شهري و همچنين توسعه برند گردشگري شهرها پرداخته شود.

Today, the topic of the tourism brand has attracted a lot of attention for various reasons, including having attractive attractions and infrastructure, eliminating unemployment and creating employment and urban development. The use of urban symbols and elements, because it reflects the identity and character of the city in a visible structure to the audience, has been the means by which city managers have been using tourist and capital in recent years. The purpose of this research is to familiarize with the capabilities of urban decorative elements and how they function in the development of tourism in cities, because lack of awareness in choosing the type and location and application of elements may have negative impacts on the identity of the city and consequently in terms of tourists. In this research, with library studies and an analytical descriptive approach, it has been tried to explain how the role of decorative elements in urban branding and the development of brand tourism in cities are addressed.