بررسي تاثير ميزان اثربخشي تبليغات بر ارزش نشان‌تجاري

امروزه با توجه به گسترش رقابت در سطح بين المللي و شكلگيري رقابت جهاني تنها شركتهايي ميتوانند در اين رقابت پيروز باشند كه خود را با اين موج هم گام نموده و به واسطه خدمات و محصولاتي كه ارائه ميدهند ارزش بيشتري را براي مشتريان خود ايجاد نمايند. شركتهاي تجاري هزينه قابل توجهي را صرف تبليغات ميكنند تا بتوانند توجه مشتريان را به خود جلب كنند و آنان را متقاعد سازند تا هنگام خريد، نشانتجاري آنها را بر ساير نشانهاي تجاري ترجيح دهند. پژوهش حاضر بر آن است كه تاثير اثربخشي تبليغات بر ارزش نشانتجاري را در شركت بهآرا )محصولات چاكلز( براساس مدل سلسه مرتب اثرها و مدل آكر مورد ارزيابي قرار دهد. در اين پژوهش با استفاده از معادلات ساختاري، نمونهي 384نفري از مصرفكنندگان محصولات چاكلز با استفاده از پرسشنامه مورد بررسي قرار گرفت. نتايج بدستآمده حاكي از عدم اثربخشي تبليغات شركت بهآرا )محصولات چاكلز( و همچنين تاثير مثبت اثربخشي تبليغات بر ارزش نشانتجاري و همچنين تاثير مثبت برخي ابعاد اثربخشي تبليغات از جمله شناخت، اشتياق، ترجيح، متقاعدساختن و خريد بر ارزش نشانتجاري ميباشد. همچنين در اين پژوهش براساس نتايج گرفتهشده پيشنهادها و راهكارهاي لازم در جهت تاثير اثربخشي تبليغات بر ارزشنشانتجاري ارائه شده است