بررسي اثر تناسب محصولات پيش و پس از توسعه بر موفقيت استراتژي توسعه نام هاي تجاري صنعت مواد غذايي

اين مقاله به ارزيابي يكي از عوامل موثر بر نگرش مثبت مصرفكنندگان نامهاي تجاري پس از توسعه مربوط به شركتهاي فعال درصنعت مواد غذايي ميپردازد. مدل استفاده شده شامل عامل تناسب )انتقال ويژگيها، جانشيني و مكملي( بين محصولات پيش و پس از توسعه است. اينمطالعه از نظر روش تحقيق، توصيفي ـ پيمايشي و جامعه مورد نظر مصرفكنندگان تهراني سه نام تجاري داخلي محصولات مواد غذايي است. كه مطابق روشنمونهگيري خوشهاي براي هر يك پرسشنامهاي توزيع و جمعآوري شد. نتايج نشان دهنده آن است كه نام هاي تجاري قوي هنگام توسعه، همواره بايد با حفظو افزايش ويژگيهاي اصلي و مثبت خود كه مشتري آنها را از محصولات اصلي درك كرده است ، به توليد محصولات جديد بپردازند. در اين بين جانشيني ومكملي محصولات پيش و پس از توسعه از اهميت بسيار كمتري در نزد مصرفكنندگان مواد غذايي برخوردار است